腾讯:2019家居行业洞察白皮书(附下载)

腾讯:2019家居行业洞察白皮书

报告摘要:


家装市场现状

  • 随着房产市场步入成熟期,旧房改造、局部翻新的需求开始激增,旧房改造是材料品牌商尤为值得关注的市场
  • 8090后成为家装市场的两大中坚力量

未来家装服务的流行趋势与机遇

  • 由于时间精力有限,以一线城市、男性、70后为代表的人群,更愿意选择省心省力的家装服务,尤其更偏好全包
  • 在智能化/科技感方面的优势,以及“多样风格选择,统一风格效果,品质从一开始就看到”的特点,让全屋定制
  • 在一线城市尤为受到追捧
  • 互联网家装已融入各梯级市场,尤其受90后和一线城市欢迎,发展势头良好


家装消费者决策路径

  • 消费者选择家装服务的决策路径三分天下,对家装枳构的信任危机不容小觑
  • 收集信息的渠道覆盖线上线下,处于信息大爆炸状态
  • 由于存在对信息指引的需求,消费者普遍接受家装广告,腾讯的平台渠道有助加深用户印象
  • 风格、价格、环保健康是家装人群的核心诉求;环保健康、智能化家装可成为差异化宣传的突破口
  • 家装公司、设计公司更需传递给消费者信赖感,从情感诉求的维度打动消费者

报告目录:

01 中国家装市场基本情况

02 中国家装消费人群洞察

03 重构推广策略,打动目标人群

 

 

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