阿里研究院：上海财经大学“千村调查”成果：农村网络销售原来是这样

【作者简介】

崔丽丽：上海财经大学信息管理与工程学院博导、研究员、讲席副教授；电子商务研究所执行所长；新加坡国立大学访问学者；中国电子商务专家服务中心顾问委员会成员；阿里新乡村研究中心副主任、客座研究员。关注基于互联网的创新，电商与传统企业互联网转型的研究领域。著有《SPS案例研究方法》、《中国淘宝村》、《农村电商新生态》等书籍。成果入选2014年国务院《决策参考》，获汪洋副总理批示；第十届上海市决策咨询研究成果获奖者；阿里研究院十佳优秀研究者、优秀案例作者。2016年上海市育才奖获得者。2017年获上海市教育系统巾帼建功标兵称号。主持国家及省部级课题并已结题4项，国家自然科学基金项目绩效评估优秀；先后在管理信息系统领域的国际顶尖期刊和重要国际会议上发表学术论文多篇。

“千村调查”项目是上海财经大学发起的以 “三农”问题为研究对象的大型社会实践和社会调查研究项目，旨在通过专业的社会调查获得我国“三农”问题的数据资料，形成调查研究报告和决策咨询报告。从2008年开始，每年的暑期就有1500多名上财学子奔赴各地，开展农村走访调查。到今年已经是第十二个年头。

农村网络销售调查是2017年“千村调查”项目的一部分，主要调查内容围绕农村地区的网络销售情况展开，反映农村地区通过互联网进行销售的产品、销售策略、物流等运营层面的情况，以及发展问题和社会经济效益等面上情况。

《农村网络销售应用报告》执笔人是上海财经大学电子商务研究所执行所长、阿里新乡村研究中心副主任、阿里活水计划学者崔丽丽老师。

本报告显示，在以县为单位的农村网络销售调查发现，全部定点调查的30个县网络销售总额接近520亿元（2016年），大部分县域都有网络销售商，基本形成了电子商务生态系统。电子商务在农村地区的发展有积极效果，但也仍然存在一些问题。

在以村民为对象的农村网络销售调查发现，在农村地区以平台商户为主要形式开展网络销售的农户仍属于少数，接触到网络销售的农户占比较低，并从东部向中西部逐渐降低；通过互联网销售的非农产品略多于农产品，地区差异明显；所销售的本地产品比率高，生产源头多为零散农户；销售管理方式多样，但销售规模较小，同时物流的成本低廉，物流收寄频率高；农户在网络销售的专业技能、发展资金和生产经营融资手段上还存在瓶颈需要突破。总体而言，农产品网络销售给农民和农村带来了较为可观的经济与社会效益。

针对上述调查情况，报告还针对性地提出了相应的建议。

2017年千村调查还涉及农村互联网消费、农村金融、农村政务和农村教育、文化等多个方面。点击以下链接可免费下载报告原文：

http://i.aliresearch.com/img/20190520/20190520134045.pdf