天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告)

从光源分类来看,LED光源和激光光源逐渐迭代灯泡光源。①灯泡光源包括卤素灯、氙气灯、高压汞灯,亮度强可以达到数万流明,寿命短,启动时间长,体积大,安全性弱,维护成本高。②LED光源亮度弱普遍不超过3000流明,寿命长,启动时间短,体积小,维护成本低。③激光光源亮度强可以达到数万流明,寿命长,启动时间短,体积小,安全性强,维护成本低,价格高。
从投影设备照明显示技术看,DLP技术在部分场景迭代LCD技术成为主流,LCOS技术有较大发展潜力。①3LCD方案光机光效较低,色彩对比度低,色彩效果高,分辨率偏低,无法密封需要防尘,整机体积大,成本中等。②DLP方案光机光效较高,色彩对比度高,色彩效果单片式较低而三片式较高,分辨率高,可密封,整机体积小,成本单片式较低而三片式较高。③LCOS方案光机光效较低,色彩对比度高,色彩效果单片式较低而三片式较高,分辨率高,三片式无法密封需防尘,整机体积小,成本高。
中国市场家用投影仪规模迅速增长,DLP技术市场份额提升,极米市占率位列第一。中国投影设备2017-2019出货量CAGR20.91%。DLP技术产品市场份额逐渐提升。2017/2018/2019/2020H1,中国家用投影仪出货量分别为130/227/279/131万台,分别占中国投影仪出货量的41.14%/52.18%/60.39%/77.51%。极米和坚果在中国拥有很高的市场份额,2020H1市占率分别约26%、17%。
看海外市场,2019年全球投影仪市场规模约为260亿元,EPSON市场份额超40%,海外投影仪仍以LCD技术为主,使用体验打折,仍有DLP技术迭代LCD技术的空间。就我们对于amazon平台家用投影仪设备的观测,目前海外家用投影仪更多仍采用LCD技术,传统光源,并且是纯硬件,没有叠加系统和内容,使用体验打折。极米微投采用DLP技术LED光源,基于硬件开发了软件操作系统,并且叠加了长视频、教育、游戏等内容,在各方面都有差异化的竞争优势。
从全球家用投影仪市场空间看,家用智能投影这个品类满足的是消费者内容显示硬件终端升级的需求,属于可选消费品。相较于黑电而言,非常明显的差异化在于大屏、可移动、漫反射护眼。测算全球家用投影仪的天花板,中性假设下年出货额约1000亿元。2020年全球电视市场出货量超2.2亿台,假设其中50%是卧室场景,则卧室场景电视出货量1.1亿台。假设其中渗透率达10%/30%/50%/100%,则全球家用投影仪年出货量1100万/3300万/5500万/1.1亿台,假设均价3000元,则全球家用投影仪年出货额330亿/990亿/1650亿/3300亿元。
天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告) 天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告) 天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告) 天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告) 天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告) 天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告) 天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告) 天风证券:全球家用投影仪市场空间广阔,智能微投品类持续渗透(附报告)

本报告PDF版已分享至本站知识星球,欢迎加入查阅和交流。原网站年度VIP联系“dongxizhiku”微信可免费加入。

 

 

注:除标明原创外,均为网友或机构投稿分享,如有宣发需求请联系dongxizhiku@163.com。