扬帆出海:俄罗斯&独联体国家增长指南白皮书(附报告)

作为欧洲人口数量和互联网用户数量最大的国家,俄罗斯互联网渗透率已达76.9%,2022年其互联网用户超
过1.13亿人,互联网市场显示着蓬勃的增长态势。互联网及智能手机的普及也促进手游的发展。俄罗斯
有超过7,000万活跃的游戏玩家,其中约有4,000万人是手游的狂热爱好者。

然而随着地缘政治局势变化,以Google、Youtube和Instagram为代表的多家欧美互联网平台在俄业务明显受挫,市场份额大幅下滑。俄罗斯社交媒体也在国家新发行的网络安全政策下改变了阵型和布局排布。

同时,因政策影响而涌现的活跃用户,在市场上催生一批新的活跃需求。对于国内出海开发者和品牌来说,俄罗斯互联网市场又催生出新的机会点。

对于想进军俄罗斯的广告主,以搜索起家的Yandex,全方位覆盖生活的Vkontakte以及聚合全俄流量的广告平台myTarget顺势成为增长之选。这些本土的互联网平台在俄罗斯拥有庞大的用户基础,而且受到政策变化的影响较小,仍然保持着稳定的市场份额和广告效果,是对于想进军俄罗斯的广告主的增长之选。

除了居住在俄罗斯国土的近1.5亿人口,另外还约有1.14亿讲俄语的人生活在俄罗斯以外的地区,包括独联体国家。这些国家俄语使用广泛,文化与俄罗斯相近,建议在制定营销政策时也考虑这些地区。

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1-扬帆出海:俄罗斯&独联体国家增长指南白皮书