巨量引擎：2019年Q4流量平台广告投放洞察(附PDF)

2019年Q4流量平台广告投放洞察

2019 年Q4 流量平台广告投放洞察2019 年第四季度刚刚过去， 不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？ 哪些才是平台重点投放行业？ 哪些头部App 广告主强势抢量？ 各大广告媒体主投哪些行业？本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里汇川六大主流移动广告平台，分别从广告投放概览、广告投放文案、App 广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手， 解密Q4 各主流流量平台的投放趋势。说明： 本文所提及的数据均来源于 A p p Gr owi n g 所追踪到的移动广告情报， 以广告投放数，广告投放金额（ 估算） 作为判断广告投放力度的依据， 并不完全等同于实际消耗， 仅供参考。基于App Growing 下半年追踪到的广告情报， 整理出Q3 及Q4 头部五大行业广告数占比分布如下。Q4 游戏及教育行业明显下降， 推测该两大行业在Q3 的暑期期间投放猛， Q4 则收缩投放力度。服饰鞋包、文化娱乐及护肤美容行业在Q4 期间占比上升。

为进一步分析不同行业广告主的分布， App Growing 基于AI 技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（ 推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（ 落地页引导某一App 的下载），电商推广（ 落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝， 京东等电商平台上的商品售卖） ， 以下同。在巨量引擎Q4 投放的广告中，以电商推广为目的的广告占比最多，达到53.38%，活动推广类广告数占比34.20%，应用推广广告数占比12.41%，服饰鞋包、护肤美容、教育培训、文化娱乐及游戏为该平台广告数Top5 的行业， 服饰鞋包占比高达23.42%。

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