SODA：2020数字概览报告（附报告）

报告目录：

CLIENT LEADERS：Data highlights from client-side executives with responsibility for digital marketing and technology investments.
客户领导：来自负责数字营销和技术投资的客户主管的数据摘要。

AGENCY LEADERS：Data highlights from agency leaders on the state of their business, readiness for disruption and a revised outlook for 2020.
机构领导：机构领导人的数据重点介绍了他们的业务状况，是否准备好受到干扰以及对2020年的展望进行了修订。

THE DATA：A look at the respondents and survey methodology used for the two studies that have gone into this report.
数据：查看本报告中用于两项研究的受访者和调查方法。

报告要点：

2020年数字展望研究与Forrester Research合作于2019年第四季度进行。
在线调查针对的是负责数字营销和技术的客户高管与全球机构的执行领导一起。（n = 494）
研究结果包括经过验证的最终样本，其中包括来自客户领导者的261项回应和来自机构领导的231项回应。
这项研究的数据着眼于2020年的支出计划，组织优先事项以及对数字化格局变化的看法。
虽然COVID-19的爆发和全球经济放缓无疑将影响这些先前的预测数字，但我们认为方向性指导仍然有意义，并将为2019年以及2021年新研究开始时的数据提供良好的基准。
当在报告中引用此数字前景数据时，我们已将其清楚地标记为“ 2019年第四季度”，因此您了解它反映了今年的计划和观点。
DA为了捕获当前情况的快照，SoDA还于2020年3月13日至22日与机构负责人进行了一次快速罢工调查。
这项研究包括对122名机构负责人进行最终验证的样本，并探讨了他们对COVID-19的最初反应，自年初以来他们对2020年的展望如何变化以及他们对这种突然而重大的破坏的准备程度。
当在报告中引用此经修订的前景数据时，我们已将其清楚地标记为“ 2020年3月”，因此您了解到，它反映了危机初期几代机构领导者的观点。

内容精选

数字预算在增增加？
进入这一年，有77％的客户领导者表示，他们将在2020年增加其数字预算，这一比例显着提高了35％。在增加数字支出的人们中，有70％计划这样做，同时减少或保持整体营销预算不变。现有和净新财务资源的分配继续朝着数字计划的方向发展。尽管预算增长的数量级可能不会在2020年保持，但我们怀疑投资的方向性运动将保持不变。

SODA：2020数字概览报告（附报告）图：Digital Budgets Increasing