易车研究院:沃尔沃汽车市场竞争力分析报告2020(附下载)

2010~ 2018年沃尔沃在全球与中国都取得不错成绩。但与核心竞品奥迪、奔驰、宝马的销量差距持续扩大: 2010年沃尔沃全球销量落后奧迪、奔驰、宝马60~90万辆,2018年扩大至120~160万辆,翻了一倍左右; 2010年沃尔沃在华销量落后奥迪、奔驰、宝马11~20万辆, 2018年扩大至50-55万辆。翻了三倍多。

2019~ 2025年中国乘用车市场将全面进入转型升级阶段,首购为主向再购为主转型、年轻用户为主向中年用户为主转型、百花齐放向快速集中少数品牌转型…在转型升级的大时代里,为了更好抓住机遇与克服挑战,沃尔沃与核心竟品都会进一步强化在中国市场的布局与投放力度,包括全面推进”新四化”等顶层战略、强化主流细分车市、抢占节能车战机、吸引中年用户等。但受制于规模优势不足、与吉利整合相对迟缓、品牌号召力不强、本土化车型几乎缺失等诸多因素,2019-2025年沃尔沃与竞品的在华销量差距,极有可能持续扩大。

未来十年中国25~ 50万元价区的高端车市将迎来蓬勃发展阶段,并将成为全球车市的最大新机遇,为全球高端品牌创造千载难逢的新发展机会。2019~ 2025年建议吉利和沃尔沃努力实现“两个转变”: 加速由”放虎归山”的过渡性理念,向“合作共赢”的可持续性发展理念转型升级;加速由“吉利超吉利,沃尔沃是沃尔沃”的过渡性合作策略,向“沃尔沃+吉利+领克+ N=大吉利”的可持续性发展策略转型升级。积极规划“中国第二阶段发展战略”, 并升级为全球复兴3.0阶段核心内容与使命. 抓住2021 ~2030年中国高端车市新机遇。

未来几年只要沃尔沃在华销量差距不再被奥迪、奔驰、宝马拉开,基于中国高端车市的蓬勃发展,将大规模缩小沃尔沃与奥迪、奔驰、宝马的全球销量差距。

 

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