建设数据驱动电视的未来（附下载）

建设数据驱动电视的未来

报告摘要：

在广告中使用数据的概念并不新鲜。 然而，改变的是数十亿连接设备和消费者互动中产生的大量数据。

数据使用现已成为广告客户的标准，这些广告客户希望以所需频率更好，更准确地定位相关潜在客户和客户，并能够衡量业务成果。 虽然数据使用最容易适应数字媒体，但它在电视生态系统中的推出正在进行中，对于确保电视广告健康，有竞争力的未来至关重要。

从历史上看，限制电视广告生态系统中数据使用的挑战有很多：

我在新电视生态系统中的解决方案：不断增长的内容选项和分销渠道使得很难建立对广告客户目标受众的360度视角。

       我在媒体供应链中的行业动态：受众关系和广告权在许多分销商和内容所有者之间分配，创建了一个复杂的生态系统，可以导航并涉及可信第三方的使用

       隐私，合规性和数据安全性：这种供应链复杂性对公司提出了更高的要求，以确保消费者隐私和数据安全

       数据匹配和操作效率低下：今天，供应链之外的可信第三方提供商促进了数据匹配; 然而，运营和协调方面的挑战可能会使这一过程在周转时间和费用方面效率低下

考虑到数据使用的巨大障碍，新电视生态系统需要一条新的发展道路。 由FreeWheel领导的Blockgraph，有一些最大的公司参与了美国和欧洲的电视，数字视频和广告，提供了一个新的选择。

Blockgraph旨在成为电视行业的“身份层”，提供一个媒体公司和发布商可以为营销人员提供数据激活功能的平台，从而产生更具相关性和成功的广告，而无需披露可识别的用户数据 – 为用户添加额外的保护 隐私。 Blockgraph的成立旨在加强优质视频和电视生态系统中数据的使用，同时允许实施适当的隐私和业务控制。

Blockgraph的核心是提供一个平台，允许参与组织快速直接匹配其数据集，最重要的是，以一种帮助他们控制和防止访问任何专有或识别消费者信息的方式。 它通过提供公司可以在自己的系统中安装的通用软件来实现这一目标。 然后，Blockgraph参与者可以匹配数据，而不会通过私有对等网络将底层数据彼此暴露。 （技术底漆在纸体内部。）

Blockgraph通过解决上述数据共享和身份解析的关键挑战，在新电视生态系统中创造价值。 （在纸体内定义解决方案。）通过连接电视生态系统中的数据，同时保护数据所有权和消费者隐私，Blockgraph的共同身份层将使电视能够将其当前的优势 – 包括有效覆盖率和高度参与度 – 与广度和深度相结合。 基于受众，数据驱动的电视购买所需的数据洞察力。

Blockgraph的用例遍及整个购买过程 – 从规划和执行到测量和归属。 （用例中概述的用例。）

电视行业正处于根本转变之中 – 数据处于中心位置。 为此，一个更加连接，安全和数据支持的电视行业将使所有各方受益：广告商，内容所有者，分销商和受众。

报告目录：

执行摘要
介绍
第1节
数据驱动广告：现状
第2节
将数据引入新的电视生态系统
第3节
Blockgraph：一种新的数据路径
第4节
数据驱动电视的未来：未来之路
结论
附录（研究）

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