艾媒报告 |2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告(节选)

　　目前中国短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示，短视频电商主要依靠KOL粉丝转化，最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。艾媒咨询分析师认为，目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境，未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。

　　At present, there are three main operating modes for short video e-commerce in China, and there are two types of integrated platforms and vertical platforms. Ai Media Data Center data shows that short video e-commerce mainly relies on KOL fans to transform, which can promote the transformation of clothing, casual snacks, beauty and other products. Ai Media Consulting analysts believe that the current short video e-commerce still faces the development dilemma of supply chain and content ecology. In the future, it will diversify its audience, diversify its content, diversify its anchors and diversify its forms.

　　核心观点

　　以下为报告节选内容：

　　2018年中国短视频用户规模大数据监测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。艾媒咨询分析师指出，2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。

　　2019年短视频平台用户活跃度大数据监测

　　2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。

　　中国短视频电商平台三大运营模式

　　中国主流电商平台短视频传播指数大数据监测

　　典型企业案例分析：如涵控股

　　2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测

　　2019上半年中国短视频电商产品金额大数据监测

　　抖音短视频平台月收入5000以下的用户占比为62%，快手平台月收入5000以下的用户占比达到73.5%。艾媒咨询分析师认为，短视频平台整体用户的月收入水平偏低，在大金额商品的消费上会有压力。

　　2019年中国短视频电商主要品类

　　典型品类研究一：用户和网络关注地域分布大数据监测

　　典型品类二案例研究：三只松鼠I

　　典型品类研究三：用户画像大数据监测

　　艾媒咨询分析师认为，年轻人更容易受到网红博主的影响而种草，青年群体是短视频平台的优质流量资源，有较大的转化潜力。

　　典型品类研究六：商业保险

　　中国短视频电商主要发展困境研究

　　中国短视频电商行业发展趋势分析一

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