2021年制造业内容营销趋势报告

内容营销协会（CMI）、MarketingProfs和GlobalSpec发布了最新的“制造业内容营销报告”。制造业营销人员比视频营销人员更倾向于将视频作为一种内容类型。

在接受调查的110名制造业营销人员中（绝大多数为B2B），电子邮件是最近12个月中使用最广泛的内容类型（81%），紧随其后的是博客文章/短文章（79%） 。

值得注意的是，8/10的受访者（79%）在过去12个月中使用了视频，他们比B2B内容营销商更倾向于使用这种内容类型，而且使用视频的B2B内容营销人员有所减少（68%）。

制造业营销人员还广泛使用信息图表/图表/照片（66%）、案例研究（65%）和虚拟事件/网络研讨会/在线课程（55%）。

从有机内容发布渠道来看，社交媒体平台是最近12个月使用最多的平台（93%），因为自大流行以来，营销人员越来越多地使用社交媒体满足消费者和企业之间沟通。紧随其后的是电子邮件（86%）和企业网站/博客（76%）。面对面事件中演讲/演示（36%）、虚拟事件（36%）和访客帖子/文章，以及第三方出版物（32%）等也得到了广泛使用。

从社交媒体平台来看，LinkedIn的使用率最高（87%），其次是Facebook（82%）。

除了这些方法，制造商在过去的一年中还使用了许多付费内容分发渠道。社交媒体广告/推荐帖子是最常用的付费渠道（79%）。7/10的受访者使用搜索引擎营销/每次点击付费，近6/10的受访者使用横幅广告来宣传内容（59%）和诸如活动和研讨会等赞助内容（57%）。

尽管LinkedIn是最常用的有机营销平台，但在付费社交媒体渠道方面，Facebook的使用率却更高（79% vs LinkedIn：60%）。

原文始发于微信公众号（199IT互联网数据中心）：2021年制造业内容营销趋势报告