行业 | 全球手机行业大洗牌！苹果掉出前三，小米成最大黑马！

三星、华为、苹果一直是全球手机市场的前三甲，虽然位次可能发生变化，但这三大品牌位居全球前三的格局一直延续了数年。但在全球新冠疫情蔓延、贸易摩擦升级等多重因素作用下，全球手机市场也同样面临新一轮洗牌。

据市场研究公司Counterpoint Research发布的最新数据，今年第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，同比下降1.3%。数据显示，四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%。三星、华为分别以7980万部和5090万部，分列第一、第二位；而小米逆势大涨46%，以出货量4620万部，市场份额13%，冲进全球前三；相比小米风光无限，昔日霸主苹果首次掉出前三，以4170万部的出货量占据11%的市场份额，同比下降7%，是四大品牌中降幅最大的手机厂商。

相关专家认为，小米成为此次全球手机市场最新排名中的最大黑马，一方面是因为今年第二季度，小米成功挺进了高端市场，这也是小米超越苹果成为全球第三的关键原因；另一方面，小米是中国拥有电商基因最强的公司。疫情之下，海外的电商猛然从过去的20%、30%，增加到接近50%的时候，正是小米拿出它最优势的百米赛跑的能力，可以快速地掠夺市场。

今年一季度，在小米497.02亿元的营收中，境外业务贡献了248亿元，占比约50%，这也是小米首次境外收入占比达到一半。此外，值得注意的是，今年以来小米在欧洲市场已经连续取得高增长，2020年Q2，小米就在欧洲市场实现同比增长65%，而在西欧市场增速突破116%。欧洲市场的增长为小米高端手机的出货带来空间，2020年Q2，小米手机ASP中高端手机销量占比上升，全球智能手机平均售价持续提升，同比上涨11.8%。

此外，疫情导致国内以及全球经济下行，让性价比手机更受欢迎。小米高端发力、低端给力，性价比机型接连推出，迅速抢占市场份额。在国内市场整体下滑的背景下，小米是大厂中唯一正增长的品牌，以19%的年增长傲视群雄；在印度市场，小米Q3的出货量达到1310万台，增长9%。

出货量大增的同时，小米也瞄准高端市场发力以消除市场长期以来的误解。针对小米产品全是代工的说法，小米集团创始人、首席执行官雷军表示，小米已下决心植根制造业，今年年初即交付了国内最高端的智能手机生产线。这条生产线除了上下料以外，是完全无人的“黑灯工厂”。工厂位于北京亦庄，可以年生产100万台超高端手机，整个工厂工程师加上工人只有一百来人。目前这个工厂的效率比代工业内最先进的工厂要高25%。而这里面所有的设备，除了贴片机都是小米自研或是小米投资公司自研的。

而小米一方面用Redmi品牌维系此前小米性能发烧、价格优惠的既有用户群体，另一方面则用小米10系列吸引了不少的高端用户，从而带动销量成绩的增长。

相比小米销量逆市暴涨，苹果跌出前三其实早有征兆。分析人士认为，一方面疫情导致iPhone 12系列各款机型生产滞后，另一方面疫情致使全球经济衰落，iPhone的高昂售价因此受到不小的影响。

此外，受iPhone 12推迟发布的影响，使得此次苹果手机第三季度的排名下降。但值得注意的是，虽然苹果手机此次排名有所下降，但是它仍然占据整个手机市场绝大部分的利润。据悉，今年第二季度，苹果手机的营收达到全球34%，全球排名第一。特别是，去年苹果营业利润占比，更是达到了全球智能手机行业营业利润的66%。换句话说，苹果即使市场份额不是前三，但仍然是目前最赚钱的手机厂商。

据调研机构Counter Point最新的报告显示，在iPhone12未发布前，国内市场上最畅销的机型依然是iPhone 11，而它之前已经连续两个季度都是该榜单第一名。报告显示，iPhone 11在今年三季度（7-9月）国内市场的销量占比是4.9%，虽然它只支持4G网络，但是被一次次降价后，其性价比还是得到了国内用户的认可。

而首款5G iPhone——iPhone 12 的发布也受到国内外消费者的热捧。目前iPhone 12正在引领一股换机潮，尽管还有一些不尽如人意的地方，但是对于老款机型iPhone 6/6s/7的用户来说，支持5G网络，加上苹果强大的iOS系统才是更吸引人的地方。Wedbush证券分析师Daniel Ives日前表示，iPhone 12的超级换机周期已经开启。

据了解，苹果强劲的需求甚至导致供应链紧张，11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官网预购一度宕机5分钟，不到20分钟，所有型号便需排队3-4周。同时，苹果表示，目前iPhone 12 生产比较困难，预计需要等到明年年初才能缓解供货压力。

原文始发于微信公众号（中国工业报）：全球手机行业大洗牌！苹果掉出前三，小米成最大黑马！