主要消费品需求状况统计调查分析报告(附下载)

主要消费品需求状况统计调查分析报告

本次需求状况统计调查面向消费者,对食品、服装鞋帽、 母婴用品等 10 大类消费品进行全面调查,共回收有效问卷1059 份。调查结果如下:

一、总体情况

一是进口消费品需求旺盛。调查显示,79.6%的消费者 购买过进口消费品,其中 41.7%的消费者购买进口消费品占 同类消费品比重超过10%。分品类看,化妆用品、母婴用品、 钟表眼镜、电子电器进口比重较高。二是消费者关注安全、 设计和品质。分品类看,食品、母婴用品、化妆用品、乘用 车关注安全;钟表眼镜、珠宝首饰关注设计;家居和家装用 品、文教体育休闲用品关注品质;服装鞋帽关注价格、款式; 电器电子产品关注功能。三是消费者增加购买进口消费品的 意愿较强。未来半年,24.1%的消费者表示将增加购买进口 消费品。分品类看,对于化妆用品、珠宝首饰、母婴用品、 钟表眼镜、乘用车、食品 6 类消费品消费者增加购买进口的 意愿强于减少购买的意愿。

二、分品类情况

(一)食品关注安全,进口意愿较强

消费者购买进口食品比重较低,60.4%的消费者购买进口食品占同类消费品比重在 10%以下,其中 21.5%的消费者没有买过进口食品。消费者认为国内市场上不能满足需求比 例较高的是鲜果、水产海鲜和鲜奶,比例分别为 37.1%、36.5% 和 37.1%,其中鲜果的比例较上年提升 3.6 个百分点。购买 食品时,消费者最关注安全,比例高达 90%,其次是价格和 原料,比例分别为 68.0%和 65.4%。未来半年,消费者增加 购买进口食品意愿稍强于减少购买的意愿,22.9%的消费者 将增加购买进口食品,20.4%减少购买,56.8%维持现有水平。

(二)服装鞋帽关注价格、款式,进口意愿下滑

消费者购买进口服装鞋帽比重较低,63.7%的消费者购 买进口服装鞋帽占同类消费品比重在 10%以下,其中 23.0% 的消费者没有买过进口消费品。消费者认为国内市场上不能 满足需求比例较高的是运动鞋、休闲服和运动服装,比例分 别为 39.8%、32.0%和 30.6%。购买服装鞋帽类时,消费者关 注价格、款式、面料和舒适,比例分别为 70.0%、68.3%、55.9% 和 54.7%。未来半年,消费者购买进口服装鞋帽的意愿出现 下滑,19.5%的消费者将增加购买,较上年下降 6.7 个百分 点,20.6%减少购买,59.9%维持现有水平。

(三)母婴用品关注安全,进口需求和意愿强劲

消费者购买进口母婴用品比重高,54.3%的消费者购买 进口母婴用品占同类消费品比重超过 10%,其中 32.3%的消 费者购买比重超过 30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤和儿童玩具,比例分别为 66.1%、41.4%、36.2%和 32.3%。购 买母婴用品时,消费者关注安全和原料,比例分别为 89.5% 和 57.7%。未来半年,消费者购买进口母婴用品的意愿强劲, 26.6%的消费者将增加购买,比减少购买的消费者比例高 8.2 个百分点,55.0%将维持现有水平。

(四)家居和家装用品关注品质,减少进口的意愿较强

消费者购买进口家居和家装用品比重低,仅 28.0%的消 费者购买进口家居和家装用品占同类消费品比重超10%, 其中 29.6%的消费者没有买过进口消费品。消费者认为国内 市场上不能满足需求比例较高的是锅类和厨卫五金,比例分 别为 34.1%和 29.9%。购买家居和家装用品时,消费者关注 品质和安全,比例分别为 69.7%和 59.6%。未来半年,消费 者减少购买进口家居和家装用品的意愿较强,29.4%的消费者将减少购买,20.0%增加购买,50.6%维持现有水平。

(五)化妆用品关注安全,进口需求和意愿强烈

消费者购买进口化妆用品比重很高,58.0%的消费者购 买进口化妆用品占同类消费品比重超过 10%,其中 31.5%的 消费者购买比重超过 30%。消费者认为国内市场上不能满足 需求比例较高的是护肤用品、彩妆用品和香水,比例分别为 65.5%、37.9%和 37.5%。购买化妆用品时,消费者关注安全 和品质,比例分别为 71.3%和 64.6%。未来半年,消费者增加购买进口化妆用品意愿显著强于减少购买的意愿,29.9%的消费者将增加购买,比减少购买的消费者比例高 17.2 个 百分点,57.4%的消费者维持现有水平。

(六)文教体育休闲用品关注品质,进口意愿下降

消费者购买进口文教体育休闲用品比重较低,仅 33.1% 的消费者购买进口文教体育休闲用品占同类消费品比重超 过  10%,24.3%的消费者没有买过进口消费品。消费者认为国 内市场上不能满足需求比例较高的是户外装备和健身器材, 比例分别为 55.6%和 38.7%。购买文教体育休闲用品时,消 费者关注品质和安全,比例分别为 67.2%和 59.9%。未来半 年,消费者购买进口文教体育休闲用品意愿下降,21.4%的 消费者将增加购买,比上年低 5.4 个百分点,24.2%减少购 买,54.4%维持现有水平。

(七)电器电子产品关注功能,进口意愿较弱

消费者购买进口电器电子产品比重较高,41.9%的消费 者购买进口电器电子产品占同类消费品比重超过 10%。消费 者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是净水器、家用 清洁机器人和空气净化器,比例分别为 28.3%、27.9%和 27.7%。 购买电器电子产品时,消费者关注功能和安全,比例分别为 65.5%和 57.7%,其中对安全的关注比例较上年提升 3.9 个百 分点。未来半年,消费者增加购买进口的意愿低于减少购买 的意愿,24.6%的消费者将增加购买,25.6%减少购买,49.8%维持现有水平。

(八)钟表眼镜关注设计,进口意愿较强

消费者购买进口钟表眼镜比重较高,45.0%的消费者购 买进口钟表眼镜占同类消费品比重超过 10%,其中 23.9%的 消费者购买进口比重超过 30%。消费者认为国内市场上不能 满足需求比例较高的是手表和太阳镜,比例分别为 77.0%和 42.4%。购买钟表眼镜时,消费者关注设计、价格和材质, 比例分别为 79.9%、65.2%和 64.6%,较上年分别提升 4.1、 6.0 和 5.8 个百分点。未来半年,消费者购买进口钟表眼镜 意愿较强,28.5%的消费者将增加购买,比减少购买的消费 者比例高 7.9 个百分点,50.8%的消费者维持现有水平。

(九)珠宝首饰关注设计,进口意愿强烈

消费者购买进口珠宝首饰比重较低,62.2%的消费者购 买进口珠宝首饰占同类消费品比重在 10%以下,其中 22.6% 的消费者没有购买过进口消费品。消费者认为国内市场上不 能满足需求比例较高的是钻石饰品、珍珠玉石饰品和金饰品, 比例分别为 55.4%、44.7%和 35.1%。购买珠宝首饰时,消费 者关注设计、价格和材质,比例分别为 83.6%、68.8%和 58.7%。 未来半年,消费者购买进口珠宝首饰的意愿强烈,30.4%的 消费者将增加购买,比减少购买的消费者比例高 9.9 个百分 点,49.1%的消费者维持现有水平。

(十)乘用车类关注安全和性能,进口意愿较强

消费者购买进口乘用车及用品比重较高,41.6%的消费者购买进口消费品比重超过 10%,其中 23.0%的消费者购买 比重超过 30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较 高的是 SUV、轿车和新能源汽车,比例分别为 44.5%、41.0% 和 40.9%,其中轿车比例较上年增加 5.8 个百分点。购买乘 用车时,消费者关注安全和性能,比例分别为 65.7%和 64.6%。 未来半年,消费者增加购买进口的意愿强于减少购买的意愿, 25.3%的消费者将增加购买,21.2%减少购买,53.5%维持现 有水平。

 

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