数据指标调查报告(附下载)

数据指标调查报告

报告摘要:

在过去的12个月中,企业营销人员开始更加关注数据 – 收集数据,分析数据,利用数据,激活数据。

数据作为工具。 数据作为营销指标。 数据作为测量操作系统。 数据作为战略规划师,预算光环和品牌讲故事者。

随着洞察力成为许多营销部门正在运行的操作系统,数据已成为信息的主要催化剂 – 关于品牌,客户以及两者如何联系。

然而,许多公司仍处于转型的早期阶段。

为了衡量营销领域的这种巨大变化,Freeman®和Chief Marketer开发了一项独特的,开创性的研究–Freeman®数据基准研究。 这是第一份用于衡量数据在整个企业营销组合中的作用的报告,对拥有和控制每个营销孤岛的投资者进行投票。 我们调查了在每个营销学科中工作的营销人员,从品牌营销到零售营销,数字/社交营销,直接营销,购物者,体验等。 目标:突出数据的兴起,揭示品牌如何利用整个营销组合中的数据,并了解哪些不同的营销渠道被用作数据漏斗。 本报告中的分析将帮助营销高管做出更明智的决策,并改进他们的数据策略和方法。

该研究得到了品牌前所未有的回应。 代表世界上许多大公司的650多位领先品牌营销高管参加了此次活动。 该调查对各类营销人员进行了调查,包括技术,汽车,医疗/制药,金融服务,消费品,教育,娱乐和媒体,消费电子产品,消费品,饮料和其他重要领域。 Freeman和Chief Marketer感谢所有受访者对该研究的宝贵贡献。

报告目录:

介绍
I.   数据推动的营销组合在2019年出现
II.  测量和分析:数据是投资回报的DNA

III. Vent和Experiential Marketing成为领先的品牌数据中心
方法论和关于受访者
关于弗里曼

 

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