2020年汽车行业洞察——汽车大数据报告(附报告)

2020年汽车行业洞察——汽车大数据报告

 

目录

1.汽车行业

1.1 行业综述

1.2 细分市场

1.3 新能源车

2.汽车资讯

2.1 行业综述

2.2 综合垂直

2.3 汽车门户

2.4 二手车

2.5 汽车出行

2.6 车评

3.人群洞察

3.1 基本属性

3.2 时段分布

3.3 网站兴趣

3.4 APP活跃度

 

要点

1.汽车行业综述

汽车整体销量下滑,但行业检索量较去年上涨30%,用户有较强的观望态度。总体上,汽车的通用词检索呈走低趋势,品牌意识稳定。用户对价格的核心关注区间是10-20万元,SUV依旧为最大细分且有较强的产品认知。而纯电动汽车是新能源汽车主力,其检索份额越来越大。

2.汽车资讯细分

用户对汽车资讯的关注越来越强,关注内容以纯资讯品牌为主。其中PC端用户最关注综合垂直,汽车之家份额最大且稳定;移动端汽车出行类APP最活跃,其中滴滴领跑。

二手车资讯中,瓜子地位稳定,四大汽车门户份额相当,网易汽车逐步领先。

3.人群画像

汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著,以男性&年轻&高学历为主

PC端用户主要工作日关注,关注时段高峰8:00-12:00,14:00-18:00;移动端用户主要周末关注,关注时段高峰12:00-14:00,18:00-24:00。

汽车人群对搜索引擎粘性极高。

内容精选

中国汽车销量连续两年下滑,进入观望期,中国汽车市场依旧全球最大。2019年汽车行业检索量同比上涨30%,其中华东是关注汽车最核心区域,东部南部沿海省份是关注汽车行业重点省份。

2017-2019年中国乘用车销量走势

新一线城市检索份额最大,但渠道有下沉之势,通用词检索份额最大,但有走低趋势。而汽车资讯份额愈来愈高。

汽车主要关注内容检索份额

10-20万元是核心关注价格区间,在该区间中大众系品牌检索份额高。SUV检索份额最大且稳定,有较强的产品认知度,中型车份额缓步增长。

汽车分级别检索份额

2019年新能源汽车销量基本与同期持平,其中纯电动汽车检索量最大且呈上涨趋势。

新能源汽车主要动力系统检索份额

 

2019年用户汽车资讯检索量同比提升43%,用户对汽车资讯的关注越来越强,关注内容以纯资讯品牌为主对汽车资讯平台的品牌意识性很强。

汽车资讯主要关注内容检索份额

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2019年汽车综合垂直检索量同比增长45%,PC端用户最关注综合垂直,其中汽车之家一家独大,其APP也最活跃。而移动端汽车出行类APP最活跃,其中滴滴领跑。

垂直类TOP品牌检索份额变化

19年二手车资讯检索量同比小幅回升2.5%竞争激烈,马太效应明显。二手车资讯中,瓜子地位稳定,优信跃居第二。

二手车资讯TOP品牌APP活跃度份额趋势

汽车出行检索量具有波动性,神州租车检索份额最大, 滴滴、一嗨份额相近分列第二第三,滴滴出行受到较大冲击。

汽车出行TOP10品牌检索份额变化

 

汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著,以男性&年轻&高学历为主。

人群基本属性

用户关注汽车的高峰时间比较集中,PC和移动端互补。PC端用户主要工作日关注,关注时段高峰8:00-12:00,14:00-18:00;移动端用户主要周末关注,关注时段高峰12:00-14:00,18:00-24:00。

汽车用户关注周趋势及分时段趋势

汽车人群对搜索引擎粘性极高,并且更依赖导航。

 

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