腾讯:下一代中国新能源汽车消费者洞察报(附下载)

很难想象,在政策扶持下迅速崛起的新能源汽车产业,竟在政策红利缩小之际,迎来“柳暗花明 “的新生机。自2010年,被国务院确定为战略性新兴产业以来,新能源汽车作为一项全新产业结构正式走入了中国汽车行业的舞台。在国家“补贴”政策的扶持和消费者“刚性”支持之下,近十年来,新能源汽车一路高唱凯歌,进入了规模化发展道路。然而,2019年新能源补贴政策的“腰斩”,再次将新能源汽车推到了风口浪尖。看似政策给新能源车市场带来的沉重一击,实则是将其放归自然市场,在“野蛮”生长之中,为真正重视发展敢于提高核心技术水平,勇于贴合未来消费者需求的新能源汽车企业,开辟出了生存空间。

这个急速变化更迭着的市场,谁将会是下一波买单主力?为此,腾讯广告发布了这份《下一代中国新能源汽车消费者洞察》报告,旨在通过一系列数据,勾画未来中国新能源车的消费者,以及他们的需求引导整个市场不断朝前发展与进化的过程。通过这些数据,你将看到一个愈发贴近市场的新能源车行业,也将看到一批与过往大相径庭的新玩家。而埋藏其中的机遇,正慢慢浮出水面。

0.1 新能源车的春天,刚开始
未来5年,中国新能源汽车市场持续保持40%的复合增长率,到2022年达到年销量约300万台。

0.2 政策驱动转向产品驱动
供给端:主流传统车企,尤其是合资品牌,将在未来几年内加大PHEV的投放。
需求端:消费者对新能源汽车接受程度提升,并且由于电池成本的降低,在补贴退坡的情况下TCO的劣势将逐步被弥补。
政策支持:不再单纯通过补贴,而是更多借助双积分、限牌限行和基建等行政手段来持续推动。

0.3 更有钱的车主+中高端车型
混合动力、SUV、合资进口新能源车占比将显著提升。
新能源车消费者更愿意承担品牌溢价,偏好进口/合资品牌。
普遍偏好的价格区间是20-40万人民币。

0.4 多元化的出行目的
新能源车 = 通勤 + 家庭出行 + 城际旅行+ 商务出行 + ……

0.5 高规格的配置标准
除了关注基础续航和充电要求外,未来新能源车主越来越看重舒适度、高科技和智能化。

0.6 更显著的触媒习惯
社交媒体和专业媒体渠道成为他们获取新能源车信息的重要途径。

 

升级网站VIP或加入本站知识星球下载完整报告
升级VIP

 


本站所有资料已分享至本站小密圈,微信扫码加入下载8000+最新行业报告及获取1年期更新(推荐)

发表评论