2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告(附报告)

2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告

报告目录:

第一章全国农业农村发展环境

1.1 农业农村发展保持良好势头

1.2生鲜农产品产量供给充足

1.3农业发展质量进一步提升

1.4农村发展环境不断改善

第二章全国县域电子商务发展现状

2.1全国县域网络零售现状

2.2全国县域农产品网络零售现状

2.3电商企业服务农业农村发展现状

第三章全国县域电子商务发展特点

3.1县域电商基础设施建设持续完善

3.2政府重点投入县域电商公共服务体系建设

3.3电商企业逐渐向农业生产端渗透

3.4社交电商成为县域经济发展新抓手

3.5县域电商开始聚焦区域小流通

3.6农村消费升级为县域电商提供新发展空间

第四章全国县域电子商务面临挑战

4.1县域电商发展不平衡问题仍较突出

4.2农产品电商上行供应链保障能力薄弱

4.3农产品品牌建设滞后、影响力弱

4.4县域数字农业农村发展仍有较大提升空间

4.5县域电商发展面临人才匮乏

第五章全国县域电子商务发展趋势

5.1县域农业农村电商的短板将迅速弥补,产业链环节日趋完善

5.2电子商务引领县域农村消费升级,县域新消费市场快速崛起

5.3信息技术与县域农村产业深度融合,电商创新发展引领农业数字化转型升

5.4电商新业态新模式与县域经济加速融合,电商新生态快速发展

5.5聚焦本地服务的区域小流通发展空间广阔,县域电商新市场活力凸显

第六章全国县域电子商务发展思路

6.1强化协同合作,构建农村可持续化发展环境

6.2加速提升产业链,深入推进农业供给侧结构性改革

6.3完善支撑服务体系,助推县域电商快速发展

6.4发掘县域电商市场潜力,打造电商产业生态

6.5加强县域电商人才培养,提高电商人才素质

《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据说明

 

报告要点:

2019 年,“中央一号”文件再次强调发展农村电商,提出实施数字乡村战略,深入推进“互联网+农业”,国家陆续发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划(2018—2022 年)》《数字乡村发展战略纲要》《数字农业农村发展规划(2019—2025 年)》等一系列促进农村电子商务发展的政策文件。

2019 年,我国县域电商零售额为 30961.6 亿元,占全国网络零售额的 29.12%,其中农产品网络零售额为 2693.1 亿元。从产品结构看,非实物类商品网络零售额增速明显,同比增长了 66.4%。从区域分布看,县域电商发展仍存在巨大差距,华东地区县域电商发展水平持续引领全国,东北地区、西北地区发展滞后。从农产品网络零售品类看,农产品上行以植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜为主。

目前,县域电商公共服务体系明显改善,电子商务扶贫工作深入推进,新业态新模式不断涌现,农村居民消费升级明显,农村产业数字化转型加快。县域电子商务蓬勃发展,但仍然面临县域电商发展不平衡、农产品电商上行供应链保障能力薄弱、农产品品牌影响力弱、农业农村数字化水平较低、县域电商人才匮乏等方面挑战。

《2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》对全国农业农村生产现状、县域电商发展现状、发展特点、面临挑战进行深入分析,预测未来县域电商市场的发展趋势,旨在加强政策引导,加快以创新驱动推动县域电商高质量发展,加快建设数字农业农村,缩小城乡间数字鸿沟,推进数字技术与农业农村深度融合。

本报告涉及的数据主要来源于北京欧特欧国际咨询有限公司提供的电商平台监测数据及国家统计局、农业农村部、商务部等部门数据。报告所指的县域范围是依据国家统计局《中国县域统计年鉴》所涵盖的 2083 个县级行政区,其中包括 832 个国家级贫困县。本报告数据监测的电商平台涵盖天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等 40 多家主流电商平台。

报告精选:

全国农业农村发展环境

农业农村发展保持良好势头。近年来,我国农业农村发展稳中有进,农业总产值快速增长,2018 年达到了 61452.60 亿元,同比增长 5.84%。在稳定粮食生产方面,2019 年,全国粮食生产创历史新高,粮食种植面积保持 17.4 亿亩以上,产量达到 66384 万吨,连续 5 年站稳 1.3 万亿斤(65000 万吨)台阶。

2014-2019粮食产业(万吨)变化

全国县域电子商务发展现状

2019 年,我国电子商务市场规模持续增长,稳居全球网络零售市场首位。随着电子商务在县域地区的渗透与发展,相关政策扶持、标准制定、品牌建设、特色产业培育、农产品上行等体系逐步完善,县域电商逐渐进入高质量发展阶段。欧特欧监测数据显示,2019 年,全国县域网络零售额达30961.6 亿元,同比增长 23.5%。

2019年全国网络领域与县域网络零售对比情况

 

非实物类产品电商高速发展。欧特欧监测数据显示,2019 年全国县域网络零售额排名前五的品类是家居家装(6808.5 亿元),服装服饰(6672.4亿元),家用家电(3134.0 亿元),食品酒水(2683.3 亿元)以及母婴产品(2108.6 亿元),占比依次为 22.0%、21.6%、 10.1%、8.7%和 6.8%;从网络销售量看,家居家装(451.6亿件)、在线餐饮(209.8 亿份)、电脑办公(111.4 亿件)、服装服饰(102.7 亿件)、珠宝礼品(92.7 亿件)排名前五。

2019年一级品类的县域网络零售分布情况

 

从区域分布看,我国县域电商发展不平衡。县域电商发展呈现东强西弱的区域格局。

2019年县域网络零售区域分布情况

 

从排名看,排名前十的县均分布在东部沿海地区,网络零售额合计占比达 22.94%;其中,网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区,网络零售额占比分别为 4.15%、3.17%和 3.05%。可以看出,具备完善的电商产业链条与服务支撑体系是带动县域电商高速发展的核心动能。

2019年县域网络零售TOP100

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随着国家扶持政策的力度加大以及农村互联网普及率的不断提升,电商渠道加速下沉,阿里、京东、拼多多等电商企业纷纷聚焦县域农村地区,发展县域电商市场的同时,助力农业农村发展。

阿里通过聚合体系中涉农业务板块(如淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟物流、聚划算、淘宝直播等)的力量,加速推进农业数字化发展。2019 年,阿里集团设立了数字农业事业部,通过开展“基地直采”模式,在农业源头端建立数字化基地,打造数字农场;同时,携手中华农业、北大荒等中央企业,加速布局农业领域。

京东在 2014年初提出针对县域经济发展的“3F战略”,包括工业品进农村战略(Factory to Country),农村金融战略(Finance to Country)和生鲜电商战略(Farm to Table)。同时,通过与产业源头合作,在县域农业农村落地平台、运营、生态等,赋能农业产业链三大环节。

拼多多通过“拼模式”,深入农业主产区及“三区三州” 深度贫困地区,帮助农户搭上社交电商“快速通道”,助力农产品上行,打开县域电商市场;通过“多多农园”模式重塑农业产业链条,实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,以农户利益为核心,创新扶贫助农模式。

乐村淘、美菜网、一亩田、本来生活等垂直电商平台通过“源头直采”模式,在农产品细分领域深耕细作,推动农产品产业链升级,加速发展冷链物流体系。

字节跳动、快手等社交平台通过场景化、原生态的直播卖货模式,打破了时间和空间限制,提升消费者的参与度与信任度,真正实现了精准的产销对接。

美团、饿了么等本地生活电商平台以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口,布局社区“菜篮子”市场,通过前置仓模式,缓解农产品损耗、时效性等问题,实现菜场的数字化运营。

盒马鲜生、超级物种等新零售企业主要围绕“超市+餐饮+物流配送”模式,通过线下“超市+餐饮”体验模式引流线上购物,增强用户粘性,带动线上线下协同发展;通过产地直采、基地直供等形态,上游农产品实现了标准化、品牌化和可溯源。

 

全国县域电子商务发展特点

在“乡村振兴”和“数字乡村”发展战略背景下,电商企业重点布局下沉市场,县域电商保持较高速度增长,农村网民规模持续增加,县域电商基础设施建设进一步得到完善。县域互联网覆盖范围进一步提升。截至 2020 年 3 月,全国农村网民规模为 2.55 亿,占网民整体的 28.2%,较 2018年底增长 3308 万8。随着互联网的快速渗透,倒逼农村电商支撑服务体系加速完善,城乡间的“数字鸿沟”不断缩小。

电子商务作为乡村振兴的新动能,有效带动农业产业标准、农产品品牌服务、追溯服务体系、金融服务体系、人才培训等公共服务体系进一步完善。政府部门陆续出台《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划(2018—2022 年)》《数字乡村发展战略纲要》《数字农业农村发展规划(2019—2025 年)》等文件,各地将电子商务作为乡村振兴、脱贫攻坚、数字乡村发展、供给侧结构性改革、大众创业万众创新等战略部署的重大举措,大力推动县域电商发展的政策体系和管理机制不断强化,电商发展环境持续改善。

县域电商的最终服务主体依然是农户(包括合作社、农产品加工企业等),核心发展环节仍然在农业生产端,其发展路径是通过电子商务等互联网手段促进农业生产转型升级,而不是照搬城市电子商务发展方法。

2019年是直播电商发展元年。直播带货、微商、社区团购、拼购等电子商务新模式、新业态在县域地区蓬勃兴起,手机变成了“新农具”,流量变成了“新农资”,直播变成了“新农活”,县域电商逐渐从传统电商向社交电商等模式转变,带动县域经济快速发展。

由于我国各个地区的自然资源禀赋、产业发展基础和生产要素聚集等各不相同,电商企业逐渐结合当地产业特色、生产规模、产品特点等,形成县域电商“小循环”模式,提高农村市场竞争力与吸引力,助力乡村产业振兴。

全国县域电子商务面临挑战

近年来,我国县域电商发展速度加快,电子商务成为县域经济发展新引擎,然而发展不平衡问题仍然突出。首先,区域发展不平衡。目前我国县域电商存在东南沿海优于中西部地区,京津冀、长三角和珠三角城市群优于其他省市区县。其次,消费与市场供给不平衡。

农产品电商上行供应链保障能力薄弱。县域电商经过几年的快速发展,成为我国电子商务发展的重要阵地,在网购消费、营销推广、品牌建设、人才培育、物流配套等方面都已经形成了相对完善的服务体系。然而,大部分农村地区的农业生产组织化程度低,农产品分散化经营和生产,生产溯源体系尚未建立,选种、生产、包装、储藏等环节标准未统一规范,农产品质量较难控制,与电商产品标准化要求存在矛盾,无法在电子商务平台上“合规”销售;同时,产业链上游与中下游链接不够紧密,农户、农业企业、电商平台的利益联结机制未建立。面对电商市场变化日新月异,新技术、新模式层出不穷,在原有的电商服务体系基础上,县域电商亟需建立起能够快速应对外部市场变化的敏捷反应机制,各个服务要素都需要不断调整升级。

农产品品牌建设滞后、影响力弱。随着电子商务向农村产业加速渗透,农村电商不再是单纯“互联网+农业”的解决方案,已经成为促进农村产品高质量发展的新动力,但是目前农产品品牌化建设不足、农特产品价值挖掘不足、品牌认知度低等问题制约了农产品上行,缺乏价格决定能力。

县域数字农业农村发展仍有较大提升空间。农业农村数字经济发展潜力巨大,数字乡村是乡村振兴的战略方向,也是建设数字中国的重要内容。农业农村部信息中心数据显示,我国县域数字农业农村发展总体水平已达33%,数字技术与农业农村加速融合。但数字农业农村发展仍面临诸多挑战。

县域电商发展面临人才匮乏。县域电商人才仍有大量缺口,由于县域农村地区产业化水平较低,与电商产业链相关的物流仓储、网络运营、美工摄影、教育培训、创业孵化等服务业态尚未形成,无法持续吸引电商人才返乡创业就业。

全国县域电子商务发展趋势

域农业农村电商的短板将迅速弥补,产业链环节日趋完善。伴随我国“邮政在乡”“快递下乡”工程持续推进以及政府支持建设的县域电子商务公共服务中心、村镇电子商务服务站点的普及,县域农村电商的服务网络覆盖率将进一步提升,下行物流的最后一公里问题将得到缓解。

电子商务引领县域农村消费升级,县域新消费市场快速崛起。近年来,国家发布多项措施促进消费升级,不断挖掘城乡消费潜力,优化消费环境,满足人民群众消费需求,促进国民经济健康发展。

信息技术与县域农村产业深度融合,电商创新发展引领农业数字化转型升级。当前,我国正处于从传统农业向现代农业转型期,农产品供给日益丰富,现代信息技术在农业领域广泛应用,已进入建设数字农业农村的新阶段。电子商务将随同互联网、大数据、人工智能、区块链、5G 和农业全产业链的深度融合展。现出新业态、新模式,基于大数据的电商创新将成为市场竞争的焦点,必将为推动县域经济增长提供新动能,为产业转型升级增强新动力,数字红利将在农村地区特别是贫困地区得到更宽领域、更深程度的释放,让农民群众更多更好地分享信息化发展成果。

电商新业态新模式与县域经济加速融合,电商新生态快速发展。伴随县域电子商务蓬勃发展,新零售、共享经济、拼团、砍价、网红直播、短视频等新业态新模式将进一步发展成熟,直播电商成为电商发展新趋势,将激发返乡下乡人员创业活力,大量的“村红”直接变身为农特产品、农村旅游资源的代言人,县域电商人才队伍将快速壮大。

聚焦本地服务的区域小流通发展空间广阔,县域电商新市场活力凸显。快速提升的城乡居民可支配收入预示着区域性的地方市场消费潜力巨大,县域电商发展将进一步形成“政府+市场”驱动机制,市场的决定性作用更加凸显,以县域为单元形成自循环的区域性小市场将加快发展。

全国县域电子商务发展思路

强化协同合作,构建农村可持续化发展环境。各级相关政府部门应明确职能分工,统筹协作,整合各方资源,建立数据共享机制,梳理并明确政策导向的一致性,保障县域电商上下游各个环节逐渐进入规范、有序和高质量发展阶段。

加速提升产业链,深入推进农业供给侧结构性改革。加快推广云计算、大数据、物联网、区块链、5G、人工智能等信息技术在农业生产经营管理中的应用,加快提升农业农村发展质量,培育农产品品牌,延长产业链,优化供应链,提升产业附加值,促进农产品向高深精发展。

完善支撑服务体系,助推县域电商快速发展。顺应“互联网+农业”的发展趋势,向上下游纵向拓展产业链,完善产业配套体系、运营服务体系和支撑保障体系,补齐县域电商服务短板,促进城乡融合发展,构建县域商业可持续化生态体系。

发掘县域电商市场潜力,打造电商产业生态。创新已成为县域经济转型的关键要素,县域电商市场应开放生态,引入新零售、在线餐饮、在线旅游、在线教育、休闲娱乐等业态参与到县域互联网生态建设中,达到互利共赢的结果。

加强县域电商人才培养,提高电商人才素质。加强县域电商人才队伍建设,引导具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业,鼓励电子商务职业经理人到农村发展,创新完善人才发展体制机制,为人才成长营造更宽松的环境。

 

本文来源:2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告 

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