尼尔森:中国品牌如何借助“一带一路”东风发展全球战略(附下载)

“一带一路”倡议进一步打开了中国与世界市场的通路,是全球经济发展的转折点。它将开辟全新的贸易走廊,让中国企业得以扩大视野,打造真正的全球品牌。“一带一路”倡议全部实现后,将覆盖三分之二的世界人口和三分之一的全球经济。


中国已与80多个国家和国际组织签署了合作协议。2017年,中国政府向“一带一路”走廊沿线国家投资共计144亿美元。在该倡议下,已经有75个经济及贸易合作区相继成立,吸引了近3500家企业,投资金额超过2700亿美元。合作与投资的增加,致使2017年进出口贸易额增长了17.8%。


对于中国企业而言,“一带一路”为它们提供了将产品、服务和品牌带向新市场和新消费者的重大机遇。众多来自科技、汽车、电子商务和快消品等行业的企业纷纷紧跟趋势加入这一行列。中国汽车工业协会数据显示,2017年中国对“一带一路”国家的汽车出口超过64万辆,同比增长24%。


“一带一路”倡议所带来的机遇是前所未有的,尼尔森能够利用自身的全球视野和覆盖各行业的专业洞见,助力企业把握机遇,对应挑战。在65个“一带一路”国家和地区中,尼尔森研究所覆盖的41个市场GDP占比“一带一路”走廊总GDP的96%。尼尔森中国更是拥有丰富的经验,能够为企业在海外市场战略的建立和开拓提供专业的商业咨询和消费者洞察。


为了成功地“迈向全球”,确保在新市场实现未来的可持续增长,中国企业需实施能够反映当地消费者和市场趋势的本土化战略。近期,尼尔森中国集结了其他市场的专家伙伴们,就主要的高增长“一带一路”市场展开合作研究,揭示助力中国企业应对挑战并将新机遇最大化的真知灼见。


这份报告结合了尼尔森在印尼、菲律宾、土耳其以及埃及多位专家的行业经验和洞察,深度剖析了这些“一带一路”重要市场的宏观经济趋势、消费行为及零售前景。我们力图向中国企业展示如何利用印尼的人口增长有效地制定企业战略;如何吸引菲律宾精通数字技术且活跃的消费者;如果赢取土耳其高度互联网化年轻消费者的青睐以及如何赶乘埃及经济复兴这班快车。

 

 

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