2018微博奢侈品行业白皮书(附下载)

2018微博奢侈品行业白皮书

报告总览:

中国已成为全球奢侈品市场的重心,千禧一代正日益崛起为全球奢侈品消费的增长主力,如何高效撩动这届年轻人成为奢侈品牌占领行业先机的必修课。

作为互联网原住民的TA们成长于更开放的环境,求同存异,乐于分享,注重自我表达,更呈现出多元的消费态度。社交媒体已然成为TA们数字生活的标配,满足了TA们获取资讯、追逐热点、发展兴趣的需求,也深刻影响着TA们的奢

侈品消费决策。

微博开放广场型的社交属性和庞大丰富的内容生态,既是奢侈品牌洞悉TA们兴趣圈层、内容偏好和消费理念的窗口,同时也为品牌与TA们的精准沟通提供了多维触点。以人群洞察为基础,借力微博场域内的影响者和内容资源,善用营销工具催化传播效能,从而构建高效的用户沟通路径,抓住TA们多变的心,实现粉丝沉淀,进阶品牌忠诚。

报告目录:

1、微博之于奢侈品

    挖掘千禧金矿的主战场

2、TA们:专一还是多变?

    如何借助微博沉淀粉丝资产

3、「互相成就」

    奢侈品如何借势熠熠星光?

 

 

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