中国移动互联网2019半年大报告(附下载)

中国移动互联网2019半年大报告

报告摘要:

2019上半年 中国移动互联网发展盘点

1.1 经济形势整体向好,互联网风口常变、厮杀依然激烈

中国消费市场逐渐回暖,经历过4月份的低速增长后,6月社会消费品零售总额增长9.8%,并且保持增长态势。城乡差距进一步逐渐缩短:在可支配收入及消费支出上,农村居民增长速度均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期。受经济各种因素影响,2018年中国广告市场增速仅为2.9%,互联网广告拉动广告市场增长效果显著,但增速依然放缓。互联网广告结构悄然改变,新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网,未来会抢占更多广告主预算。基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网,在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期,新兴企业、传统企业都成为积极参与者。巨头对市场的争夺越加激烈,BAT三家渗透率均超8成,在移动流量红利基本消失的情况下,头条凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长超25%,各家对用户的争夺愈发激烈。巨头的护城河依旧牢不可破, BATT占据全网70%的时长,字节跳动的时长占比继续增至11.7%,巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。

1.2 时长红利渐行渐远,小程序仍有机会

中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。同时,用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时,但时长增速有所放缓。时长增长减缓的情况下,月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺:当前平均月人均使用应用高达18类,同比增长11.8%。从规模增长来看,政务信息化工作取得长足发展,电子政务行业继续强势增长,此外,高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长。从时长增长来看,娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源,尤其短视频行业,贡献了六成以上的整体时长增量。从细分行业的用户规模来看,手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著。小程序赛道重要性加强:百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍,应用场景更加广泛。具体来看,实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序,移动购物类小程序则趋于向头部集中,五百万量级占比大幅增加。

 

 

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