从阿里大数据看疫情对消费的影响

关于:中产消费者(28岁~30岁、31岁~35岁、36岁~38岁),(其中【30岁~35岁】数据表现最为突出),在此疫情期间,在电商消费表现最差,出现平均负20%多。

一位创业者朋友分享了其最近和阿里交流的反馈,大结论是中产在这把疫情中损失惨重:

关于:中产消费者(28岁~30岁、31岁~35岁、36岁~38岁),(其中【30岁~35岁】数据表现最为突出),在此疫情期间,在电商消费表现最差,出现平均负20%多。

【负增长】主要体现:

一、【消费】

1. 中高端美妆护肤品牌:雅诗兰黛,兰蔻、SKII等大牌,业绩跌幅:平均高达40%以上;

2. 全球购业绩跳水;

3. 消费升级品牌业绩跳水;

4. 酒水类消费方向变迁与关联品的消费影响:该年龄段在酒水类复购最高的:红酒/洋酒/餐酒商品群,业绩下跌严重,复购转向【烈性酒-中低档位酒水】增幅明显(可能有部分因素是高酒精类酒水会使疫情传染率变低)。但是,同期我们发现,在与【红酒/洋酒/餐酒商品群】,购物车关联购买率最高的【牛排/芝士商品群】也出现同比例下滑。

二、【流量与ROI】:所有以30-35岁人群为主要入口的天猫资源位/活动位,都出现了负ROI(历史最难看数据,未透露。)所以,我们决策所有该年龄段入口的资源位/活动位全部叫停。除非是特批。

三、【天猫Marketing】

1、 所有A级以上Marketing推广,全部暂停;

2、 海外溯源计划终止:本将于今年3月~4月期间的瑞士溯源计划,全面停止。瑞士是全球出名的高端美容护肤类商品和整容圣地,此次溯源为品牌集合溯源,客单价都在500元起步。

四、【支付宝】从支付宝的两大价值体系来看(理财&花呗)。

1、 理财出现大规模提现;(一般理财提现,会损失利息以及部分本金。所以不是因为没钱用,估计没有人愿意提前提现。)

2、 理财出现负投放增长。

3、 花呗-可用额度-66%以上已经全部用完。

4、 花呗-逾期未还款,已经突破两位数%。

5、 花呗-超40%以上还款为-最低还款额。

我们猜测,【中产阶级】有房有车有贷款,疫情影响内陆失业率高,等原因导致的生存压力,致使这些人在理财上“被迫长大”,消费变得谨慎,所以可以预见未来一~三年该年龄段消费起色会很缓慢。我们可以预见到的疫情后“报复性消费”,不能弥补疫情期所损失的。疫情后会出现消费复苏,但是阿里会持保守态度。

本文来自信息化观察者网,转载请注明出处。

 

注:本站文章除标明原创外,均未网友或机构投稿分享,如有宣发需求或侵权请联系dongxizhiku@163.com。