KANTAR:2019年中国社会化媒体概览(附下载)

KANTAR:2019年中国社会化媒体概览

报告总览:

社会化媒体的快速变化,使得行业亟需建立统一的衡量标准。

– 复合媒体的应用

目前阶段,核心与衍生媒体无法被复合媒体完全取代,但媒体融合依然是媒体格局发展的大趋势。复合媒体的崛起,为品牌投放缩减了选择范围,但一定程度上提升了精准沟通的难度。

– 自媒体运用

自媒体平台为品牌/意见领袖创造了充沛的公域流量。为了尽可能提升影响力,需要选择合适的平台→依据平台特色调整内容→依据自身风格调整内容→根据不同平台的运营经验及用户反馈调整内容与功能,避免“传单式”推广。

– 圈层计量

凯度在GRP的基础上,赋予其社会化特质,演化为Social GRP。希望通过这一定义为品牌带来有价值的圈层计量应用,即社会化媒体营销效果的评估。

报告目录:

1、中国的社会化媒体

在世界领先的互联网市场之一 — 中国,越来越多的互联网平台从单一功能转向多功能的复合媒体。这种“新型生物” 是独有且复杂的,我们将其定义为复合媒体。

2、世代的社会化媒体行为差异

随着世代的变迁,用户从偏好现实体验、信任权威,逐渐转向为主动在网络渠道收集多方信息、相信自我判断。

3、圈层营销时代

圈层—真正衡量社会化媒体用户群体的标准单位。

 

 

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