艾媒报告|2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告(节选)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国第三方手机浏览器用户规模达6.82亿人,同比增长为4.4%;预计2021年的用户规模达7.30亿人,同比增速将下降至3.3%。移动互联网用户增长红利式微,占据用户心智成为了发展与竞争的关键。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,主流手机浏览器拥有超六成90后用户,其中UC浏览器和搜狗浏览器的年轻用户占比超七成。随着年轻群体经济能力的增强,年轻消费用户正在崛起。同时,下沉市场用户的实力也不容轻视。下沉市场和年轻群体将成为各厂商争夺的焦点。在市场竞争激烈的背景下,对于手机浏览器厂商来说,洞察用户需求,向平台化发展,丰富平台内容,拓展功能,延伸场景,提升用户获取内容信息的效率,将能提高用户黏性以及收获用户的肯定。

  As the data of iiMedia Research showed, in 2019, the number of third-party mobile browser users in China reached 682 million with a year-on-year growth of 3.9%. The scale of the users is expected to reach 730 million in 2021, a year-on-year increase that will continue to decline to 3.3%. As the growth bonus of mobile Internet users has diminished, occupying users' minds has become the key to development and competition. As the data of iiMedia Research showed, mainstream mobile browsers have more than 60% of the post-90s users, of which young users of UC browser and Sogou browser accounted for more than 70%. With the increase of young people's economic capabilities, young users are increasingly important. At the same time, the importance of sinking market users should not be underestimated. Sinking markets and younger groups will become the focus of competition among manufacturers. In the context of fierce market competition, for mobile browser manufacturers, insight into users’ demand and development towards a platform, enriching content in the platform, expanding functions, extending scenarios, and improving the efficiency of users' access to content information will improve users’ stickiness and gain the affirmation of users.

  核心观点

  2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人,增速为4.4%。预计2020年中国手机浏览器用户将突破7亿人,增速放缓至3.7%。移动互联网用户增长红利趋尽,手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。

  UC浏览器、QQ浏览器占据市场头部地位,用户活跃程度大幅领先同行。手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中,平台之间的差距将进一步拉开,资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源,市场马太效应越发明显。

  近三成用户同时使用多个第三方手机浏览器平台,UC浏览器更受用户偏爱。在观看短视频和阅读小说时,UC浏览器成为更多用户的首选,占比分别达27.1%、21.0%;在用户综合满意度评价方面,UC浏览器获最高评分。

  以下为报告节选内容:

  2019中国手机浏览器市场热点动态——内容建设

  2019中国手机浏览器市场热点动态——场景延伸

  2019中国手机浏览器用户规模达6.82亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人,增速为4.4%,预计2020年手机浏览器用户将突破7亿人,增速放缓至3.7%。艾媒咨询分析师认为,移动互联网用户增长红利趋尽,手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。与此同时,下沉市场以及年轻消费用户的崛起,为手机浏览器市场注入增量要素,他们逐渐成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。

  UC、QQ浏览器用户活跃程度大幅领先同行

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第四季度,用户活跃程度较高的第三方手机浏览器是UC浏览器、 QQ浏览器,月活用户占比分别为62.2%、52.4%,与其他浏览器平台拉开较大差距。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中,资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源,市场马太效应越发明显。

  中国主流第三方手机浏览器用户年轻化特征显著

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多,其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。艾媒咨询分析师认为,随着越来越多年轻群体经济趋向独立,基于较强的内容消费意识,他们将会为内容消费市场注入新活力,拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。

  中国第三方手机浏览器新增功能渗透快速

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,第三方手机浏览器基本的搜索查找、资讯浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%,基本实现全覆盖;近年来拓展的新功能渗透也较为快速,其中使用过短视频、小说、小游戏等新功能的用户超过八成。艾媒咨询分析师认为,技术的发展极大地丰富了内容信息的供给,用户的内容需求和浏览习惯也随之变化。手机浏览器作为连接用户与内容的载体,通过功能的拓展来满足用户多元化的需求,符合用户需求迁移的趋势,因此新增功能在用户中渗透快速。

  便捷与丰富是用户将需求迁移浏览器平台的主要原因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,针对短视频、小说、小游戏这类内容需求,53.9%的用户表示,其选择第三方手机浏览器平台而非垂直应用平台的最主要原因是,手机浏览器平台可以减少APP安装量,节约内存;因操作流畅、内容丰富而选择手机浏览器平台的用户占42.2%、38.4%。艾媒咨询分析师认为,垂直应用功能相对封闭和单一,用户多元化的内容通常需要跨平台满足,便捷性和体验感受到影响。第三方手机浏览器内容功能不断丰富,可为用户提供一站式内容服务,在便捷度和丰富度方面对用户形成较大吸引力。

  中国第三方手机浏览器新增功能已实现多场景覆盖

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超五成受访用户在居家休息场景中使用手机浏览器观看短视频、阅读小说或玩小游戏,用餐场景、通勤场景也是使用频率较高的场景。艾媒咨询分析师认为,网络基础设施的完善以及智能终端的普及降低了用户获取内容信息的门槛,加速了用户内容需求新特征的形成。第三方手机浏览器通过功能扩展,逐渐满足了用户多元化内容需求,但如何针对不同使用场景匹配用户更感兴趣的内容,是提升用户粘性、凸显平台竞争力的关键。

  超五成用户偏好幽默搞笑和新闻现场类短视频

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超五成受访者偏好在手机浏览器平台观看幽默搞笑类和新闻现场类短视频,生活技能类、娱乐明星类、音乐影视类以及美食类的短视频也有不少拥趸。艾媒咨询分析师认为,在图文为主的信息传播时代,手机浏览器平台就汇聚了大量幽默搞笑、新闻资讯内容,抢占了大部分用户的心智,当传播方式转变成短视频后,这些内容在感染力以及传播速度方面更具优势,也更易被多数用户偏爱。

  超四成第三方手机浏览器小说用户具有付费意愿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,愿意在第三方手机浏览器小说功能上消费的受访用户占45.1%,其中,44.9%的用户平均每月付费31至70元,月均花费超过70元的用户占14.5%。艾媒咨询分析师认为,第三方手机浏览器用户年轻化特征明显,这类用户具有较强的内容付费意识,但也较为注重内容品质。第三方手机浏览器平台需要不断丰富精品化内容,以此扩大付费用户群体,提升付费空间,提升自身盈利能力。

  用户更偏好通过UC浏览器观看短视频/阅读小说

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,29.3%的受访者表示同时使用多个第三方手机浏览器平台,而在观看短视频和阅读小说时,UC浏览器成为更多用户的首选,占比分别达27.1%、21.0%。艾媒咨询分析师认为,经过多年发展UC浏览器在用户规模积累、培养用户习惯方面占据一定优势,且近年来通过扶植内容创作者以及加大外部合作,极大的丰富了短视频和小说等内容,用户需求得到满足,因此较受用户青睐。

  UC浏览器:持续丰富内容生态,满足用户多元需求

  UC浏览器自工具产品向信息服务平台转型以来,一直注重平台的内容生态建设,通过持续大量的人力、财力、资源等赋能内容创作者,借此不断丰富平台的内容生态。艾媒咨询分析师认为,年轻用户内容需求呈现出娱乐化、碎片化、视频化、多元化特征。UC浏览器通过赋能创作者以及渠道裂变分发来推动内容供给和需求侧的变革,不仅有利于其更好的满足用户新的需求,巩固原有的流量入口价值,还能增加其作为分发平台的渠道价值。

  UC浏览器:核心优势渐显,多元变现可期

  QQ浏览器:发力小程序,拓展内容场景

  中国手机浏览器市场发展趋势解读

  平台生态逐步完善,入口价值进一步凸显

  移动互联网的快速发展带动了移动应用的爆发性增长。各类垂直应用虽然为用户提供了丰富多元的内容和服务,但也造成了用户跨应用获取信息的困扰。内容丰富度与获取便利性之间的矛盾冲突触发了浏览器厂商升级转型的契机。中国主流第三方手机浏览器不断通过功能的延展与内容的扩张来完善生态,其角色逐渐由连接内容和用户的单一工具向提供多元化内容服务的平台转变。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器平台化发展将会成为主流趋势,市场价值链环节得到有效扩张,浏览器平台的入口价值进一步凸显。

  市场竞争加剧,下沉市场和年轻用户成为争夺焦点

  艾媒咨询分析师认为,平台化的发展路径势必会面临更加复杂多变的市场环境,手机浏览器厂商不仅要与业内同行进行厮杀,还要抵抗其他垂直应用的竞争,生存压力加剧。在移动互联网用户红利趋尽的大背景下,除了存量市场博弈,发掘增量市场机会也是平台方的重要战略方向。当前,下沉市场用户以及新一代年轻用户正在崛起,他们构成了市场增量要素,逐渐成为各大平台关注的焦点。为了争夺增量市场用户,手机浏览器厂商将进入产品、技术、内容、服务全面比拼的阶段。

  行业监管常态化,内容调性严把控

  艾媒咨询分析师认为,中国互联网内容行业由野蛮生长期步入价值沉淀阶段,面临的行业监管不断趋严。随着手机浏览器平台网罗的内容越来越多,其面临内容质量参差不齐、内容低俗、价值观误导等痛点问题也越发明显。如何把控内容调性,树立正确价值导向,降低监管风险将成为手机浏览器平台需要克服的共同难题。

 

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