卡思数据:抖音下沉市场解析(附PDF)

与短视频整体的用户表现相比,抖音二线城市用户占比稍高一点,但下沉市场总体占比同样过半,下沉明显。

与一二线城市用户相比,抖音下沉市场的男性及30+ 的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多元而分散,小姐姐、搞笑等强势类别的优势远不及一-二线巨大,而明星、美食、影视娱乐、社科军工等细分类别内容,在下沉市场潜力很大。

一线城市用户时间相对稀缺,四线及以下城市人数众多但参与度相对固定,想要提升粉丝质量,运营好二三线城市的用户至关重要。

生产内容的”达人”们基本都出自一二线城市,下沉市场的比例仅有1/4。 与绝大多数处在下沉市场的用户生活环境的不同,极容易造成内容的定位偏差,准确Get到用户关注点存在困难。

 

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