2019中国互联网广告流量报告(附PDF)

2017年-2019年,中国互联网广 告流量整体下滑。2018年开始,增速放缓,趋于平稳。2019年, 流量首次同比下降。

2017年-2019年,PC端广告流量持续下降,NEW TV广告逐渐增加。2019年, NEW TV广告流量份额与PC端持平,移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因,NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。

2019年,中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%,相比2018年增加2.9个百分点,头部行业份额增加。流量Top20品牌流量份额增加,品牌集中度呈现提升趋势,广告流量也同比增加。

2019年,移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主,其中视频服务类媒体占58.6%, 同比小幅下降,综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分,在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额,在线视频广告流量同比下降21.3%,新闻资讯广告流量同比增加19.6%,短视频广告流量同比增幅达到314.1%。

2019年,NEWTV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主,视频服务流量同比增加17.6%,值得关注的是,硬件厂商的广告流量同比快速增加,同比增幅达到42.7%。

 

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