腾讯:2019年度流量商业化白皮书(附PDF)

2019年度流量商业化白皮书

用户增长与流量变现,看似矛盾的商业课题,如今被众多数字广告从业者悄然攻克。眼下,移动互联网用户增速已至浪尖,但流量商业价值萃取逐波而升,潜力巨大。
在流量进入垂直精细化运营的背景下,广告行业增速是否触顶?广告主需求有何变化?广告平台价值如何演绎?商业价值和用户价值如何平衡?流量商业化向心力如何归因?
腾讯优量汇期待通过白皮书宣介,在流量商业化从业者变现道路上播种耕耘,共同在移动数字广告海域寻求新大陆之向心力,收获健康长效的商业化硕果。

目前,移动数字广告行业发展已进入流量精细化运营下半场。在当前海域有哪些向心力可助推商业化效率?腾讯优量汇认为:
向心力1-平衡:在商业价值与用户价值间找寻平衡点
流量主渴望充分激发媒体流量价值,而扩大商业价值的前提是充分发挥用户价值、确保用户体验。当媒体打通用户心智,获得高强度用户粘性,流量价值会水到渠成,获得大幅提升。如何在流量变现与用户体验之间找到平衡点值得流量主认真审视。
向心力2-托管:联盟类广告平台成流量主变现渠道首选
接入广告平台已成为越来越多的流量主变现首选途径。一方面不少流量主被不断提高的自建商业体系运营成本困扰,从而影响了变现进程。另一方面大环境下,越来越多的广告主预算也在向少数大平台聚集。在这种情况下,广告平台可以发挥优势,大力提升流量主商业化系统效率以及预算的丰富度。通过丰富多元的广告形态、海量优质的广告素材和专业的变现解决方案,为广大流量主提升变现效率。
向心力3-耦合:增长与变现同步、内容与广告融合成流量主新课题
耦合思维主要体现在“增长变现一体化”与“内容广告一体化”——流量主需在增量拓客的同时激活用户商业价值,提升变现效率。
本白皮书将从数字广告行业发展趋势、移动互联网广告用户变迁、流量主的机遇与挑战和行业解决方案等角度对流量商业化展开探讨,希望为广大流量主带来思考和启发。

 

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