巨量引擎:2019年Q4流量平台广告投放洞察(附PDF)

2019年Q4流量平台广告投放洞察

2019 年Q4 流量平台广告投放洞察2019 年第四季度刚刚过去, 不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势? 哪些才是平台重点投放行业? 哪些头部App 广告主强势抢量? 各大广告媒体主投哪些行业?本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里汇川六大主流移动广告平台,分别从广告投放概览、广告投放文案、App 广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手, 解密Q4 各主流流量平台的投放趋势。说明: 本文所提及的数据均来源于 A p p Gr owi n g 所追踪到的移动广告情报, 以广告投放数,广告投放金额( 估算) 作为判断广告投放力度的依据, 并不完全等同于实际消耗, 仅供参考。基于App Growing 下半年追踪到的广告情报, 整理出Q3 及Q4 头部五大行业广告数占比分布如下。Q4 游戏及教育行业明显下降, 推测该两大行业在Q3 的暑期期间投放猛, Q4 则收缩投放力度。服饰鞋包、文化娱乐及护肤美容行业在Q4 期间占比上升。

为进一步分析不同行业广告主的分布, App Growing 基于AI 技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广( 推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广( 落地页引导某一App 的下载),电商推广( 落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝, 京东等电商平台上的商品售卖) , 以下同。在巨量引擎Q4 投放的广告中,以电商推广为目的的广告占比最多,达到53.38%,活动推广类广告数占比34.20%,应用推广广告数占比12.41%,服饰鞋包、护肤美容、教育培训、文化娱乐及游戏为该平台广告数Top5 的行业, 服饰鞋包占比高达23.42%。

 

 

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