魔镜市场情报:2019年中国线上生活电器行业报告(附PDF)

行业整体分析:生活电器行业市场概况

2019年1-10月,淘系生活电器市场同比增长22%,年市场规模预计将达到447亿。从趋势来看,最近三个促销大月的销售额超过40亿,其余月份销售额大多在20-40亿之间,整体市场保持稳健增长。.

行业整体分析:生活电器行业品牌分布

2019年1-10月,淘系生活电器行业市场集中度较低,TOP5品牌市场份额占比之和不足25%。美的、科沃斯、戴森销售额排名前三。美的涉及品类较多,科沃斯以扫地机器人为主,戴森以吸尘器为主,三者均价相差巨大。目前国产品牌在生活电器市场占据主导地位。TOP10品牌中,仅戴森和~飞利浦是外国品牌。

行业整体分析:生活电器TOP品牌增长分析

与去年同期(1-10月) 相比,奥克斯与美菱增长最为显著,海尔跌幅较大,TOP3品牌中只有美的增势良好。科沃斯与戴森在11月促销季增幅显著,而其余月份表现平平。美的呈现波动上涨态势,而海尔表现出缓慢下降的态势。

重点品牌分析:美的电器

与去年同期相比,美的电风扇的销售额仍然高居第- -, 空调扇、扫地机器人出现较明显增长,加湿器、除湿器、蒸汽刷/手持挂烫机虽然体量不大,但是同比增长均超过200%。美的在新兴小型家电上增长不容小觑。其空调扇与扫地机器人爆款如下。

 

 

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