华为手机的2019:在困境之中稳步前行 抢占5G先机 发力中高端

华为以自身5G芯片的优势,在2019年下半年逐步建成5G手机产品矩阵,先发制人,占得了5G市场先机。那么华为5G手机的市场表现怎么样?消费者买不买账?是骡子是马,拉出来遛遛。

1月15日上午,华为官方发布声明:“截至2019年12月底,华为5G手机全球总发货量突破690万台。”

华为近几年的发展有目共睹:自主研发、顶尖性能、超强拍照。突出的优势促使华为手机迅速崛起,已经成为全球第二大手机厂商,消费者业务在华为的三大业务板块中也越来越重要。让我们看看,华为手机业务在2019年有何不俗的表现?

全面布局中高端,发力中端市场

2019年3月末,华为在法国巴黎会议中心发布华为P30系列旗舰手机,国内版本在4月11日发布。紧接着,在5月和7月,华为的子品牌荣耀陆续发布次旗舰手机荣耀20系列,以及中端手机荣耀9X。

这三部手机是华为今年最具代表性的作品。在两个旗舰级系列的手机产品上,华为延续着以往主打强大拍照性能的风格:四摄像头、4000万高像素、潜望式混合变焦、最大30倍、50倍数码变焦……

荣耀9X采用麒麟810芯片,采用7nm制程,自研达芬奇架构,拥有接近旗舰级芯片的性能,售价仅在1500-2500区间,至今横扫所有中端处理器。就在前不久的京东年货节促销中,发布半年的荣耀9X表现不俗,再次斩获第一。

华为在高端手机上保持着“拍照王者”的传统地位,同时在中端市场不断投下重磅炸弹,既收获了口碑,也赢得了销量。

抢占5G先机,发布多款5G手机

4G手机的战争已经画上句号。2019年9月,华为发布华为Mate30系列5G手机,吹响国内5G手机格局斗争的号角;随后发布了一系列5G手机:华为Nova 6 5G,荣耀V30 5G。这几款手机,横跨3000-6000以上的价位,全面覆盖中端、次旗舰到高端旗舰,目的就在于提前抢占各消费人群的“心智”:

华为Nova6 5G,作为华为中端机,以主打高颜值和强自拍性能面向年轻消费群体尤其是女性消费者,这次请来了当红明星易烊千玺;荣耀V30 5G作为次旗舰,加强了摄影性能,但价格不高,性能强劲,有一定的性价比,适合白领人群;华为Mate30 5G系列作为顶尖旗舰,价格提高不少,与三星、苹果的旗舰机对标。

华为以自身5G芯片的优势,在2019年下半年逐步建成5G手机产品矩阵,先发制人,占得了5G市场先机。那么华为5G手机的市场表现怎么样?消费者买不买账?是骡子是马,拉出来遛遛。

市场表现优异,5G手机领域获得先手优势

从全年看:根据华为给出的2019手机成绩显示,2019整年发货超2.4亿台,稳坐全球第二的位置。调研机构Canalys的数据表明,去年三季度华为在国内市场份额高达42.4%,差不多相当于小米、OPPO、VIVO三家的总和,接近“半壁江山”。

从5G的新市场来看:华为宣布5G手机发货量达690万台。这出货量并不是由性价比、低价机走量走出来的,打破了国产手机厂商传统的性价比策略,而是靠实打实的中高价位的高端优质产品。

最火爆的就是华为Mate30 5G系列。线上预约和销量基本达到领先局势:官方商城、京东商城、天猫等电商平台的预约量均远超同期的其他厂商5G手机,无论是销量还是评价基本都在友商5G手机之上。

线下预约和销量同样表现不俗,甚至有排队购买的现象。从微博网友的反映来看,很多线下实体店多次售空,销售火爆。

其次是随后发布的荣耀V30 5G系列。一经上市,3秒破亿。在年货节期间,荣耀V30 5G手机一举获得京东和天猫3000-4500元档5G手机的销量冠军,在关注和热卖榜单上高居不下。不断增长的销量数字表明,在产品升级之路,荣耀的表现更加优异:在3000-4000价位阶段,除去华为,荣耀是唯一一个实现增长、份额提高的品牌。

在手机行业的2019年,中国的各大手机厂商都在试图通过布局5G来破除“手机寒冬”魔咒。但很明显,华为收获得更多。通过华为、荣耀两个品牌完善产品线,全面覆盖5G手机市场,精准定位消费人群,实施多渠道广告营销与市场销售,线上市场和线下市场双管齐下,最终在5G手机市场拔得头筹,在5G手机领域获得先手优势,为2020年5G手机全面爆发的后续局势做了一个很好的铺垫。

牢固自身优势,提升核心竞争力

华为5G手机布局的成功,由哪些核心竞争力构成?

1.华为5G手机和其他国内手机厂商相比有独特的优势,那便是自主研发的5G处理器。当一众手机厂商还在与高通、联发科商讨5G处理器的合作之时,华为就可以凭借自家处理器进行产品矩阵的排列布局,在合适的时机发布新产品。

而且,华为5G手机支持5G双模SA/NSA,在SA和NSA两种网络下都能使用,并且使用的7nm制程的巴龙5000基带,身材小、功耗低,且支持5G和4G双卡双待,很多5G手机在5G状态下只能单卡使用。华为自家5G处理器的优势兼顾性能与效率,具有更强的协调性、自主性。

2.众所周知,华为手机的一大特点就是超强的拍照性能。从华为P9开始和德国徕卡展开合作,到华为P30 Pro超高感光和五十倍变焦的“变态”技术,再到如今的华为Mate30 Pro 5G的双4000万四摄、超高速摄影与超级慢动作等众多黑科技,华为的拍照一直位于顶尖行列。

在国外权威摄影设备评测媒体DXOMark上,华为Mate30 Pro 5G位列排行榜总分第一,华为Nova6 5G前置自拍榜第一。

3.多屏协同技术。将手机镜像连接至电脑、平板电脑,实现跨系统的协同操控,华为打破了手机端与电脑端之间的传输壁垒,提高用户工作效率。在这个技术上,华为手机广受好评。

4.全面的生态建设。华为初步建立起自己的物联网生态,笔记本电脑、平板电脑、手机和其他智能生活产品,通过华为5G手机能够实现更方便的操作。

除此之外,华为5G手机仍然有很大的发展潜力。在GMS(谷歌移动服务)被禁止提供给华为新款手机之后,华为决心潜心发展自家移动服务HMS。

在首届华为英国与爱尔兰开发者大会上,华为宣布一项2000万英镑的投资计划,旨在鼓励英国和爱尔兰的开发者将应用软件整合到HMS生态系统中。2020年新年致辞中,华为轮值董事长徐直军表示,2020年要全力打造HMS生态,促进应用伙伴创新,以适应、支持智能手机在海外的销售。

徐直军在新年致辞中表示,华为2019年全年销售收入同比增长18%左右,并未达到年初预期。但不得不注意的是,美国政府的打压和大环境的下行,华为手机业务能做到逆势增长,已经难能可贵。

然而,机遇也意味着挑战。华为手机在新的一年当中将会迎来更激烈的竞争:三星、苹果传统手机巨头和小米等一众后起之秀的铺天盖地式的5G手机布局,以及美国政府对华为的封锁给华为公司国际市场带来的巨大影响,都给华为手机的未来局势打上一个大大的问号。

2019的华为手机在困境之中稳步前行,但在2020这个对于手机市场可以说是大变局的一年,华为手机面临更大的挑战。前方迷雾重重,是收获还是损失?我们不得而知。

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