主流媒体与大数据、微媒体的关系∶互为主体

大数据、微媒体来了,并不意味着主流媒体就会衰弱消防。一方面,互联网的空间够大,受众的需求也是无限的。

微媒体的草根性和主流媒体倡导的“与群众血肉联系”

微媒体的力量,核心在于它的民意的真实,在于直接来自内心的真情实感。而对主流媒体的建设社会的责任来说,这只是基础,媒体必须在这个基础上放大社会责任,切实将反映经济社会进步的本质和主流彰显出来。群众性和正确的舆论导向是一种哲学的辨证关系,正确的舆论导向的基础一定来自群众,最后也只能回到群众中指导实践才完成舆论导向的价值。从更高意义上说,这就是我们对新闻工作党性、人民性统一的要求。这里,同样有个哲学过程。主流媒体提出党性、人民性统一的要求和认识。但是,事物是变化发展的,社会现实更加是具体。这个统一,在具体事物上,必然有一个矛盾统一的过程,最后达到党性、人民性、社会现实的三点一线,这就是科学。主流媒体在这个过程中,能起到其它形式难以替代的作用。这就要求主流媒体要通过具体的新闻作品,一方面和群众真正建立起血肉联系,冷暧共知,喜忧与同;另一方面,通过联结群众、社会、政府,做这个作用的引导者和推动者。

主流媒体与大数据、微媒体的关系∶互为主体

大数据、微媒体来了,并不意味着主流媒体就会衰弱消防。一方面,互联网的空间够大,受众的需求也是无限的。另一方面,主流媒体与大数据、微媒体的关系并不是非此即彼的关系,也不是谁去替代谁的关系。而是一种我中有你,你中有我的部分重合,互为主体的关系。大数据、微媒体需要从主流媒体那里为自己补充内容,主流媒体则需要通过大数据、微媒体去无限地扩大自已的影响力。从这个角度,这种情况符合当前一个热门词汇∶双嬴。

对主流媒体来说,坚持自已的主体性是必然的,可以说,主流媒体在大数据、微媒体中的地位、影响、引导力、权威性就是因为它是主流媒体,是多种客观因素综合形成的,这也就是它的主体性∶认识水平和思想高度,政治素质和业务素质,责任理念和纪律要求,历史的声誉和文化沉积,等等。主流媒体在总体要求上不可能等同于微媒体、自媒体,社会责任是它的必须的责任。这个主体性不去坚持的话,就会沦陷,也自然会失去主流媒体的地位和资格。

大数据和微媒体的潮流中更需要一种权威性

从普遍意义上说,传统媒体最大的优势便在于它的权威性,这是历史和现实的客观因素造成的,也是长期坚持主旋律和新闻纪律的要求造成的,在方针政策和新闻事实上,不可能出现大的偏差。这就是它的权威性,也是它存在和发展的基石。当然,在传播形式和内容上,新兴媒体有了新的技术创新和新闻切入点的创新,尤其是互动,使其形成舆论力量的速度和广度得以几何级的提高。但也要看到,在缺乏相当权威性的支撑下,这种舆论力量的速度和广度形成,也就先天不足,极易走向新闻失实和舆论误导,也可能造成新闻点和社会发展大局失焦。在这个角度上,更能看到主流媒体发展壮大的必要性。

我们在实际工作中往往把这个权威性简单化为官方、定性的概念等,其实这不完整、不科学,很多方向性的东西和真正打动吸引人的,可能还是存在于具体的细节中,在细节汇集的潮流中才体现出权威性。我们新闻宣传工作,所要坚持的主旋律,明确就是党的方针政策。党的方针政策那里来,当然是从群众中来。党的方针政策的实现,必然又要回到群众中去,并在这个过程中得到完善和改进。首先,新闻宣传不等同于理论教育,新闻有着其本身的特点和规律,是通过新闻事实来说话。第二,新闻传播也有着它本身的特点和规律,就是必须通过受众来实现。第三,从新闻传播到形成舆论力量,反作用于社会实践和方针政策的完善和改进,也有着它本身的特点和规律,就是真实体现了主旋律和民意的融合,从而体现了社会发展的动力和方向。权威性不是那个封的,而便是在这个循环过程中产生的。

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