VR到底是“真热”还是“虚火”?又一家公司退出VR市场

IMAX公司发言人证实了关闭计划,同时指出:“随着IMAX VR中心试点项目的启动,我们的目的是测试各种不同的概念和门店,以确定哪种方案效果更好。经过一段试验期后,我们决定结束IMAX VR中心试点计划,并在2019年第一季度关闭其余三家VR中心。”

近两年来,虚拟现实VR成为了资本家的宠儿,很多互联网企业都对这个领域蠢蠢欲动。那么,VR到底是真热还是虚火?究值不值得企业家们投资?目前的市场又如何?带着这一连串问题,跟作者一起来看看欧洲的VR市场。据悉,欧洲又一家公司退出VR市场,IMAX将于明年初关闭全部VR中心,正式退出VR市场。

该公司于本周四向美国证券交易委员会提交了一份文件,称其将于明年初关闭剩下的三家VR中心,并取消“部分VR内容投资”。

IMAX公司发言人证实了关闭计划,同时指出:“随着IMAX VR中心试点项目的启动,我们的目的是测试各种不同的概念和门店,以确定哪种方案效果更好。经过一段试验期后,我们决定结束IMAX VR中心试点计划,并在2019年第一季度关闭其余三家VR中心。”

该公司此前已经关闭了其七家VR中心中的四家,目前还剩下的三家VR中心分别位于美国于洛杉矶、泰国曼谷和加拿大多伦多。

IMAX于2017年初推出IMAX VR,并在洛杉矶的Grove商场附近开设了一个旗舰店。当时他们表示向VR领域的扩张只是一项试验,也是IMAX确定VR能否成为公司下一个重大项目的方式。他们最初的战略是在全球推出大约12家VR中心,以便进一步扩展。

此外,IMAX还设立了一个5000万美元的VR内容基金,并与CAA(创新精英文化经纪公司)、华人文化产业投资基和Raine Group共同制作VR体验。这些内容投资的目的是为IMAX VR中心提供优质VR内容的独占窗口。由该基金共同出资的一个VR体验是根据电影《正义联盟》改编的《Justice league:An Imax VR Exclusive》,于去年11月在IMAX VR中心首映。

最后,IMAX开设了七家VR中心,但他们很快意识到基于位置的VR方案不会马上带来利润。“消费者的反馈非常积极,但实际产生的营收并不理想。”IMAX首席执行官Richard Gelford在今年早些时候的财报电话会议上表示。

今年6月,IMAX关闭了纽约VR中心,并于7月关闭了其上海VR中心。10月,又关闭了另一家位于纽约地区的VR中心。IMAX高管告诉投资者,他们预计2019年不会对VR进行任何新的投资。另外,IMAX和谷歌还取消了他们合作开发VR摄像机的计划。

编译自:variety

(原标题:又一家公司退出VR市场!IMAX将于明年初关闭全部VR中心)

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