如何构建互联网+文旅产业新生态

作为一个社会化产业,在大文旅时代背景下,互联网+旅游如何才能落地生根、大数据怎样才能让旅游更“智慧”、单一观光型景区如何升级成复合型景区、爆款文创产品怎样炼成。

当前,以互联网、大数据为代表的数字革命,正深刻改变着经济形态和生活方式,并重构经济发展图景。

作为一个社会化产业,在大文旅时代背景下,互联网+旅游如何才能落地生根、大数据怎样才能让旅游更“智慧”、单一观光型景区如何升级成复合型景区、爆款文创产品怎样炼成……在2018中国互联网+文旅产业发展联盟全域旅游暨乡村振兴重庆高峰论坛上,与会专家学者分享了他们的观点。

旅游兴村关键在城乡连接

“本质上,旅游业是以‘游客搬运’为前提、以促成游客在异地消费为目标的行业。因此,游客在不同于‘日常生活空间’的空间切换,及对异质化‘日常生活方式’的深度体验,是重中之重。”中广联合会西部学术研究基地常务副秘书长、四川大学教授李宜篷称。

在他看来,以旅游业助推乡村振兴,核心问题在于如何营造适意化、特色化的生活方式,以及实现人才、信息、资金、商品等方面的城乡连接。

具体路径为:实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇;大力发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业;积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务;创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路,打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。

整合全产业链发展所需资源

中国中冶美丽乡村与智慧城市技术研究院副院长、中冶赛迪美丽乡村设计院院长石小波认为,旅游兴村的难点在于缺乏专业人才、规划缺少统一性协调性、项目难以落地、招商引资能力薄弱、农村产业链后端环节断裂等。

其中,项目落地难是重中之重。要想解决这一问题,需要整合全产业链发展所需的资源,把中后期实施运管问题导入前期思路研究,同时在前期咨询、策划、规划、设计中,引入中后期建设、营销、招商、运营、服务、投融管退等资源。

具体路径可为:构建“1+1+X+Y”区域综合服务商业模式,即1个区域综合服务商、1个龙头企业、X个专业投资商、Y个产品运营商的产业联盟。

旅游消费进入“新零售”时代

深大智能集团副总裁华钦勇认为,当前,旅游消费的人群和习惯正在改变,80后、90后成为市场的绝对主力,对产品品质要求越来越高,旅游目的地运营已步入“新零售”时代。未来在线旅游市场的竞争,必定是拥有产品供给创新和线下消费场景流量获取能力的企业(平台)更容易胜出。

如何打造旅游目的地的“新零售”?在他看来,需要构建“千人千面”的旅行服务平台,针对游客方,要着重解决碎片化消费的新需求,打造个性化与标准化相结合的旅游产品,确保特色商品供给等;针对运营方,要基于核心资源发展全域供应链,全网整合既有直销、分销渠道,创新旅游产品营销内容,全力构建目的地新的流量入口,大力开展本地化运营人才的培训等;针对资源方,要对接泛旅游行业供应商,并对传统旅游供应商进行信息化建设,包括服务、消费场景的数字化、智能化升级等。

文化创意赋能旅游需“超级IP”

成都万城文化执行总裁、四川大学博士邹波认为,文化创意赋能旅游产业,需要打造“超级IP”。IP不仅是指知识产权,其概念已衍生到文学、电影、漫画、戏剧、自媒体、品牌营销、旅游等领域。一个超级旅游IP需具备可共鸣、有个性的定位,可持续、有创意的内容,可沉浸、有互动的场景。

此外,多位专家学者从资源整合、品牌管理、消费决策、大数据智能化等方面分享了他们的观点。

北京八戒巅峰旅游规划设计公司总经理张影平认为,旅游赋能美丽乡村,需要顶层设计、资源导入、落地培训、整合运营。其中,资源导入要根据建设需求导入全链条资源;整合运营可采用托管运营、合资公司运营、产业自带运营等模式。

湖北智旅云科技有限公司总经理石志潮认为,大数据可让旅游更“智慧”,实现服务游客个性化、企业营销精准化,以及辅助规划、优化管理等。

重庆硕冠企业营销策划有限公司副总经理张雷认为,品牌能让消费者更直观地识别和记忆,形成完整的产业闭环,树立品牌要从功能、情感、空间、资源、文化五个维度展开。

本文来自信息化观察者网,转载请注明出处。

 

注:本站文章除标明原创外,均来自网友投稿及分享,如有侵权请联系dongxizhiku@163.com删除。

         

发表评论