AR试妆技术开启美妆新零售的新局面

随着科学技术的发展，VR、AR等先进技术也逐渐步入大众视野，渗透进我们的生活中。除了备受游戏行业喜爱之外，AR技术还逐渐受到美妆与时装行业等大品牌与零售商的重视，尤其在美妆行业掀起了新一轮的科技浪潮。

通过真实世界与虚拟世界信息的“无缝”衔接合成，AR技术不仅为美妆爱好者带来真实场景体验与快捷购买方式，更为品牌升级了与消费者的交互方式，引领营销思路的转变。

随着AR技术的发展成熟，以AR试妆魔妆镜、智能货架、肤质测试、无人贩卖机等频繁亮相线下零售情形，不论是天猫等线上电商平台，还是欧莱雅等线下实体美妆连锁店，都开始进军AR虚拟试妆领域。

AR试妆主要是通过摄像头捕捉用户面部数据，实时模拟化妆后的效果，实现线上虚拟试妆。通过人脸识别技术，准确识别用户的唇部、脸部、眉眼等特征，利用人脸特征与口红、腮红、眉笔颜色相结合，让用户只需滑动选择不同色号，即可看到试妆效果。

为什么AR试妆那么受消费者欢迎？

线上购买商品无法试妆，上妆效果难以判断，购物体验差。线下试妆麻烦，价格普遍比线上高，还可能存在交叉感染的风险。而AR试妆以虚拟试妆代替实际试妆，解决了“消费者担忧卫生层面”、 “一次次涂抹口红再卸掉”的麻烦，这正是AR受欢迎的原因。

AR试妆能够大大提升用户购物的趣味性，辅助用户决策，提升用户购买体验。

那么，AR虚拟试妆，是如何开启美妆品牌零售的新局面呢？

2014年巴黎欧莱雅推出可实现实时动态试妆的“千妆魔镜app”，借助AR试妆技术，为消费者提供独特创新的线上、线下无缝衔接的消费者体验之旅，激发了消费者在购买彩妆产品上的决策动力。

天猫联动兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等美妆大牌共同打造“未来试妆镜”，能够对人脸实现高精度识别，实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。

MAC Cosmetics与微信合作，在其上海体验中心设置了数字互动区域，顾客可以通过虚拟化妆镜尝试最新的口红颜色；可以自定义3D打印眼影调色板，并使用微信小程序付费购买，再通过红外触摸屏进行基础阴影匹配。

通过AR技术为消费者打造定制化产品体验，正在逐渐成为美妆界的新风潮，目前，AR试妆技术在美妆行业的应用正处于开始阶段，随着AR技术日益发展完善，给予美妆新零售的转型创造空间。

AR试妆作为率先实现变现的黑科技，在营销上AR技术还是具有得天独厚的优势。AR试妆可以使消费者快速的了解产品，新鲜有趣的试妆体验，既能高效地展示品牌产品，也能增加体验的趣味性，提高交易额。

引客流、促成交、粘客户、微营销，美妆行业越来越离不开AR试妆这一美妆黑科技。人性化的选择和设计，不仅是美妆行业的趋势，也是社会大环境的发展趋势！

在科技与美妆行业愈加融合的将来，AR技术将带来怎样的颠覆，让我们一起拭目以待！

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