瑞银:中国教育行业报告:神秘二三线城市(附PDF)

 

瑞银证据实验室的调查为在线AST和TAL带来了积极的收获。瑞银证据实验室结束了其第三次年度课后辅导(AST)调查,这次是针对低端城市的样本量增加了。 总体而言,中国父母对在线AST的偏好连续第二年有所改善,这与我们的乐观态度相呼应。 这项调查为低端城市的在线AST带来了积极的影响,中国有85%的K12学生在此居住。 那里的父母最开放,拥有强大的消费能力。 TAL Education Group是该调查的佼佼者,其父母满意度和低端城市的品牌知名度最高,表明其2019年的巨额营销投资已获得回报。 我们认为,在多年的教育运营知识的支持下,TAL在抓住在线AST巨大市场潜力方面处于优势地位。

对优秀教师的需求未得到满足,对在线AST提出了巨大需求。跨城市阶层的接受调查的父母一致认为,教师素质是AST决策中最重要的因素。 但是,鉴于中国人才分布不均(更多集中在1/2线城市),很难满足二线城市大量学生对优秀教师的需求。 我们认为在线是弥合AST供求不匹配的好方法,并且可以为领先者创造巨大的市场潜力(UBS-S估计:到2025年约为1000亿美元)。

 

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