起底3M:不只口罩,除了上帝,什么都造!

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先进制造业·导读

口罩只是 3M 的很小一块业务,小到连财报都不会披露其销量。被戏称为“除了上帝,什么都造”的3M到底有多神奇?

来源:先进制造业整理,转载请注明

起底3M:不只口罩,除了上帝,什么都造!

这场肺炎,不仅带来了恐慌与焦虑,还加持了一个品牌。

北京时间 1 月 31 日凌晨 3 点 30 分,世界卫生组织(WHO)突发事件委员会经讨论,决定将这次肺炎疫情确认为“国际关注的突发公共卫生事件”(PHEIC)。二月伊始,新型肺炎疫情依然不断升级, 截至2月1日24时,国家卫生健康委员会收到31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团累计报告确诊病例14380例,现有重症病例2110例,累计死亡病例304例,累计治愈出院病例328例,共有疑似病例19544例。

面对可怕的数字,口罩、双黄连口服液,甚至双黄莲蓉月饼都成了紧俏货。而提起口罩,人们第一个想到的品牌必然是 3M。

起底3M:不只口罩,除了上帝,什么都造!

01
除了上帝,什么都造


之前网上流传了一个关注“最不务正业公司”的段子,“YAMAHA”榜上有名。它最出名的是钢琴,但它也生产摩托车。难的不是不务正业,难的是每种业务都做到尖端。

其实能把雅马哈比下去的还有一家公司,叫3M。

初听这个名字可能会觉得陌生,但你一定见过它家的口罩。

实际上,已有百年历史的美国 3M 公司产品种类繁多,,口罩只是 3M 的很小一块业务,小到连财报都不会披露其销量。 

根据 3M 官网介绍,3M 作为一家多元化科技企业,同时面向企业和个人消费者,产品涵盖汽车、安防、医疗、交通、能源、电子材料、家居、办公等领域。

点击视频,查看3M到底有多牛

3M 成立于 1902 年,当时 5 位创始人看中了美国明尼苏达州丰富的铁矿石,决定合伙投资开采用于砂轮磨料的矿产。公司名为明尼苏达矿业和制造公司(Minnesota Mining and Manufacturing Co),三个词都以 M 开头,故简称 3M。

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图片来源:百度百科

然而,当地的矿床却被证实为几乎没有多大价值,于是 3M 公司转向砂纸产品制造。经历了初期的挫折后,3M 总算迎来了一个个「高光时刻」(详见百度百科资料):

  • 二十年代初开发出世界上第一种防水砂纸,1925 年发明出遮蔽胶带,随后以此为基础发明了透明胶带;

  • 四十年代开始生产国防材料,如用于高速公路标识的 Scotchlite™ 反光膜、录音磁带、纤维胶带等,并开始进入平面设计领域;

  • 五十年代推出 Thermo-Fax™ 拷贝工艺、Scotchgard™ 织物保护材料、录像带、Scotch-Brite™ 清洁垫及若干种机电新产品;

  • 六十年代推出了照相产品、无碳纸、投影系统等,另外其保健产品业务迅猛增长,医疗和牙科产品大量问世;

  • 七、八十年代,制药、放射学和能源控制等市场进一步拓展,并开辟了办公行业市场;

  • 九十年代开发了免疫反应调节剂、用于电子显示器的增亮膜、以及用于喷墨打印机、手机和其他电子设备的柔性电路等;

  • 进入 21 世纪,3M 旗下各子品牌推出了更多创新产品,如首款内置漂白剂的一次性卫生间清洗刷、投影仪、电子听诊器及全世界最大的槽形太阳能阵列等。

100多年以来,3M获得了超过10万项专利,开发了近7万种产品,平均每天研发新产品1.7个,产品净利率高达17%,高于竞争者约50%。3M产品覆盖工业、交通、医疗、电讯、建筑、能源、办公用品和个人消费领域。世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M的产品,最著名的产品有口罩、便利贴、防水砂纸、遮蔽胶带等。更被网友戏称为“除了上帝,什么都造”。

根据《深探》报道,当前 3M 的业务主要包括四部分:安全及工业品、交通及电子、医疗健康、消费品。其中,安全及工业品和交通及电子部门的收入仍然是最重要的来源,分别为 28.11 亿美元及 22.9 亿美元,合计占总收入的 62.9%。

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图片来源:深探

而这繁多的产品、技术背后,恰恰是 3M 的创新能力。

02
产品之外是创新

作为一个传统加工制造型企业,在创新能力上,3M仅次于苹果和谷歌,全球排名第三。

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据了解,“15% 规则”——史上最著名的公司政策之一——正是出自 3M。这项政策由当时仅 20 岁的总经理 William McKnight 提出,根据这项政策,研发人员每周可以拿出 15% 的工作时间研究自己感兴趣的东西。这一最初并不被众人看好的规定,却激励着 3M 释放巨大的创新活力,也支撑着这家百年企业。

3M产品创新经久不衰的两个关键要素


1)以研发为核心的企业战略:把握核心技术,将核心技术深度拓展,应用至各个可能的领域,同时将不同技术平台进行融合,实现技术创新的持久生命力。


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2)催生创新的企业结构:员工可以同通过技术创新来晋升,不必转型管理岗位。技术人员可以跨部门跨国家合作,充分调动技术资源。


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03
3M为何能占据中国口罩市场9成份额?


3M起初是以工业品的“身份”进入中国市场,因此大多数消费者对该品牌并无印象,直到2003年非典,不少医护人员戴上了3M口罩,3M才开始走进普通大众视线

到了雾霾最严重的2013年,3M再次抓住民用口罩市场的空白,N95系列口罩一度断货。

2013年,3M将全球工厂生产的口罩都运往中国。当年3M总营收为300亿美金,仅在中国就销售了1亿美金的口罩。


之后,3M公司逐渐开始重视中国民用市场,不仅将口罩业务挪至消费品线,还根据国人特点设计了相关口罩类型。在快速布局线下渠道的同时,精准营销,站稳了位置。

而此次新型冠状病毒肺炎来临,3M自然成了民众首选。

这就是为何3M公司发展经久不衰且能占据中国口罩市场9成份额的重要原因。

另外 3M 推出的其他医疗健康消费品,也彰显了 3M 巨大的市场潜力。

面对疫情,科学防护依然重要,相信我们能够共克时艰。同时提醒您:勤洗手来多消毒,出门就把口罩戴,发热症状及早看,确保自己身体好。

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