IBM商业价值研究院:建立无边界汽车企业应对行业颠覆及趋势(附报告)

报告要点

汽车行业的颠覆及趋势

汽车行业的三大颠覆因素―消费者、出行、生态系统正在加速延伸汽车行业的边界。2021年,中国汽车行业的七个新热点正在影响着行业的未来发展趋势。这些颠覆因素和热点趋势对中国车企既提出了前所未有的挑战,也创造了百年未有的机遇。

建立无边界汽车企业

站在后疫情的虚拟世界和加速的数字世界的交汇处,在全球汽车产业进入发展新格局的进程中,IBM提出“无边界汽车企业”将会成为新一代汽车企业的发展形态,引领汽车行业无限延展,创造开放的生态系统,从容应对汽车行业的颠覆和趋势。

IBM车库方法构建无边界车企

车企要构建无边界企业,需要从旧模式变革到新模式,并探索适合自身的业务模式。IBM首创的“车库方法”可以帮助车企做到“大而不散、快而不乱、变而有序”,和车企共创、共建、共赢,快速迭代,实现数字化体验落地和转型成果达成。

汽车行业的三大颠覆因素

七年前(2015年),IBM商业价值研究院(以下简称IBV)在《汽车行业2025展望》中指出:除了技术力量之外,有三个来自汽车行业本身的颠覆因素正在改变着传统的汽车行业边界。七年后的今天,我们看到这三个颠覆因素不仅在持续地产生着影响,而且以更加速、更深度的方式不断延伸着汽车行业的边界:

颠覆因素1:消费者

消费者以两种方式颠覆着汽车行业的客户关系:第一,消费者期望。根据IBV调研,自认为数字成熟度较高的中国消费者对车辆和移动服务领域的自动化、个性化创新抱有更大的期望。他们希望车企能够快速满足对于智能驾驶舱的数字化需求,从音乐、美食、到导航、停车等无所不包,使出行更高效、更安全、更美好。第二,消费者关系。如今的由知识武装起来的汽车消费者拥有前所未有的掌控权。他们与车企之间的关系正在从之前的“单向”关系转变为“共创”关系。根据IBV调研,大约32%-54%的受访中国消费者表示,他们非常愿意参与共同创造活动,包括:投票支持新想法、参与设计新产品的游戏和比赛、通过在线论坛与车友互动、允许使用驾驶和移动出行数据作为设计输入源等。

颠覆因素2:出行

出行同样以两种方式颠覆着汽车行业的产品和服务:

第一,出行的载体⸺汽车

汽车作为出行的产品,将越来越智能、直观、自主,能够针对驾驶员和乘客的个性化习惯实现六大自主功能:自我修复、自主社交、自我学习、自动驾驶、自我配置、自我整合,远远超越载人出行的主要功能。

第二,出行的目的⸺体验

随着汽车越来越智能化,消费者逐渐成为出行的主体,消费者的出行方式发生了很大的变化:首先,传统的购买车辆所有权的“拥有汽车”的模式呈下行趋势。消费者更多地采用“使用汽车”的模式。根据IBV调研,48%的中国受访者认为汽车共享是一个非常重要的选项,45%的受访者喜欢随需应变的拼车模式,而45%的受访者则表示对租车十分感兴趣,认为这是一种可行的选择。其次,消费者之前在出行过程中,主要关注汽车作为产品方面的要素,如操控性、安全性、噪音、油耗等各项性能。现在则更多关注汽车能够提供的各种数字服务和体验,包括功能随需应变、停车服务、充电服务、与公交和基础设施结合的出行、道路通行费支付、终身服务等。消费者更希望汽车是一个贴心的服务者,能够根据他们的个人偏好和生活方式,提供一段美好的出行体验。这些都为新的出行产品和服务开创了巨大的机遇。在IBV的“2030年汽车行业展望”调研中,行业高管表示,汽车OEM出行服务和其他服务收入目前平均占总收入的16%,预计到2030年会增长至22%。

颠覆因素3:生态系统

基于以上消费者期望和关系、出行载体和目的发生的巨大变化,以及区块链、混合云技术的发展,汽车企业不断在三个层面突破自身边界,打造全新的产业生态系统,颠覆着汽车行业的增长方式、运营效率和创新(如图2):

层面一:在企业内部层面,车企打破职能部门孤岛,采用协作性更强、敏捷性更高的工作流程,端到端地连接研、产、供、销、服业务;

层面二:在企业外部层面,车企不仅与传统的各层级经销商建立合作关系,还与各类零部件供应商、服务供应商、甚至竞争对手之间的界限日益模糊,建立合作关系,制定增长计划,实现企业的核心目标;

层面三:在企业外部之外层面,车企参与和建设更深入的生态系统,通过与跨行业的服务商进行合作共创,既让在整个汽车客户生命周期中提供服务的众多企业共享商机,探索新的共同增长路径,发挥真正的平台经济效益;又为消费者提供创新的出行产品和服务,以及美好的出行体验。根据IBV调研,疫情期间,最关注生态系统合作的领先者的收入增长是其他企业的5倍。

IBM商业价值研究院:建立无边界汽车企业应对行业颠覆及趋势(附报告)

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