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2019年中国剧集市场研究报告

2019年剧集市场“危”中生”机” , 走向精品化。资本退潮直接影响大剧制作前端和播映后端, 2019年剧集投资@归理性,剧集备案数量、播出数量均减少。政策规范与市场驱动下,流量剧失灵、品质剧优势:凸显, 2019年大剧市场从“求量”向“求质”转变,呈现优质化、精品化趋势。2019年大剧内容创新发展,呈现多个播映特征。从头部内容市场来看,腾讯视频凭借高市场覆盖率引领头部大剧,以《亲爱的,热爱的》《陈情令》为代表,全面覆盖优质版权剧及精品自制剧。从题材类型分布来看,以《都挺好》《小欢喜》 等热剧为代表, 2019年现实题材剧回归,引领主流市场。从用户口碑来看, 2019年头部剧集口碑水平整体提升,尤其网络剧提升明显,《陈情令》登顶年度[ ]碑榜。从IP改编剧市场来看,2019年IP改编剧数量明显减少,视频平台成IP改编剧的主要消耗阵地。

2019年用户与内容同频共振,共创共赢。从剧集类型变化趋势看, 2019年都市、古装剧数量减少,但依然弓|领主流类型市场,尤其精品都市剧、古装剧仍是观众的”心头爱”。从剧集用户人群的变化看,近两年剧集户呈现出从泛化”年轻用户”向单类别“类型用户”再单一“兴趣用户”转变的过程, 未来,深耕细分、垂类内容或可成为内容渗透用户圈层的新出口。从演员层面看,新、旧流量交替,以李易峰、杨洋为代表的1旧流量积极从”小鲜肉”向“硬朗小生” 转型,而从《陈情令》《亲爱的 ,热爱的》等热剧走出的肖战、王-博李现则成为2019年的新晋流量。多元营销”制造”热剧,成就现象级爆款。创新运营与多元营销搭配为《陈情令》造势,微博豆瓣、视频平台、线下活动等O2O联动发酵热度,助推《陈情令》热度与口碑兼收,勇夺”年度网剧热度冠军”和“年度网剧口碑冠军”的“双王” 称号。《 全职高手》营销打法多变,突破电竞窄众圈层,从“小众IP”垧”大众热剧”。《宸汐缘》 别出心裁打出“土味缘”营销概念,开创反差营销,从低调上线到口碑爆棚。

构建剧集IP价值新生态,实现内容与商业共赢。以《魔道祖师》改编的IP剧为中心点,《陈情令》从剧集到音乐、网络大电影、衍生周边、超前点播、线下见面会等,全方位开发IP商业价值、构建IP运营新生态。 《鹤唳华亭》 实现生态联动,开启了内容X电商的新经济模式,同时联动阿里旗下其他品牌,相互导流。

 

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