艾媒报告|2017上半年中国智能手机市场研究报告(节选)

  2017年9月11日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国智能手机市场研究报告》。数据显示,2017年1月至7月,中国手机市场出货量达2.81亿部。中国智能手机出货量约2.66亿部,智能手机用户规模也达到6.55亿人。

  On September 11, 2017, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released “China Smartphone Market Research Report for the First Half of 2017”. Data show that from January to July 2017, China’s mobile phone market shipments reached 281 million units. China’s smartphone shipments were about 266 million, and the number of smartphone users reached 655 million.

  以下为报告详细内容:

  中国手机增量常态化 7月出货达4305万部

  数据显示,2017年1月至7月,中国手机市场出货量达2.81亿部。国内手机出货量已趋于稳定,除了处于春节期间的1、2月份,其他月份手机出货量均维持在4000万部上下,7月出货量达4305万部。4G手机仍为国内主要出货手机,上半年出货占全部手机九成以上。艾媒咨询分析师认为,随着4G和智能手机的普及,国内手机增量已成常态化,出货量基本趋于稳定,手机厂商未来市场竞争将主打换机潮,以及布局5G手机市场。

  智能手机国内普及度高 成出货手机主体

  数据显示,2017年1月至7月,中国智能手机出货量约2.66亿部,约占总体手机出货量的94.6%,其中7月份智能手机出货4082.5万部,占同期国内手机出货量的94.8%。艾媒咨询分析师认为,国内如OPPO、vivo等优秀手机品牌厂商近年发展态势良好,中高低端智能手机均在市场普及,智能手机逐渐渗透至三四线城市及农村地区,未来智能手机继续成为手机主流的趋势不可避免。

  2017年中国智能手机市场发展趋势

  明星代言、合作定制、综艺冠名花样百出 品牌曝光大战愈演愈烈

  近年来,粉丝经济发展迅速,各大手机品牌为了吸引更多关注度,也开始了明星代言的热潮。有的品牌如OPPO选择当红流量明星,吸引年轻消费者;有的品牌如华为则放眼国际,邀请国外明星代言品牌,希望打开海外市场。除此之外,冠名当红综艺、植入电视广告等也成为了手机品牌追求曝光量的重要手段。艾媒咨询分析师认为,随着品牌同质化趋势的发展,未来营销战将会愈演愈烈。明星代言和综艺冠名对品牌商的资金状况要求严格,手机品牌还应理性对待明星代言,让代言符合品牌定位,精确识别红利期,进行精准营销。

  智能手机需求量趋饱和 直击用户痛点成关键

  随着智能手机市场覆盖度的提高,市场需求量已经渐趋饱和,手机出货量增量已成常态化,波动幅度不大,厂商未来需要直击用户关注痛点发展争取用户。艾媒咨询分析师认为,目前安全是智能手机用户关注的重点,手机厂商保障网络信息安全识别成为厂商标配,未来在确保用户信息安全的前提下,为用户提供更便捷的服务的厂商在市场竞争中将更有优势。

  (转载或引用请注明艾媒咨询)

 

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