县域旅游发展的5大模式

县域旅游发展的5大模式
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中国旅游经济发展历经三十余年,县域作为最基本的旅游经济体之一,最具活力,类型多样,始终是我国旅游发展的关注热点。安吉、温江通过体制机制创新推动县域经济创新发展;昆山、云和在尝试由景区品牌转型为目的地品牌;恭城、德化则尝试从亚旅游目的地升级为新生代的特色型旅游目的地……县域旅游发展走出了异彩纷呈、截然不同的发展之路,却也有着相似的发展轨迹可循。


文化和旅游部公布的首批国家全域旅游示范区名单,71家全域旅游示范区都是以县级为单位。研究县域旅游的发展模式,进而明确县域旅游未来的发展方向与路径选择。


县域旅游发展的5大模式



1.

龙头景区带动型


依托龙头景区作为吸引核和动力源,按照发展全域旅游的要求,围绕龙头景区部署基础设施和公共服务设施,围绕龙头景区配置旅游产品和景区,调整各部门服务旅游、优化环境的职责,形成“综合产业综合抓”的工作机制,推进“景城一体化发展”。以龙头景区带动地方旅游业一体化发展,以龙头景区推动旅游业与相关产业融合,以龙头景区带动地方经济社会发展。

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代表案例:北京延庆区


强化品牌支撑,开发产品“全矩阵”。以“长城、世园、冬奥”为三大核心品牌,加速“旅游+”业态融合。以长城+区域文化为核心,系统挖掘沿线资源,进行长城文化带“一核、两域、三线、四区”全域布局,打造长城文化金名片;以世园+园艺基地为平台,引入园艺类企业及科研机构入驻,打造HBD现代园艺产业集聚区,加快推进旅游和现代园艺产业融合发展;以冬奥+冰雪体育为核心,建设延庆冬奥村、国家高山滑雪中心等多个特色项目,丰富冰雪体育、山地运动、体育研学等休闲产品体系,打造世界级冰雪综合度假和体育文化交往标杆。 

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2.

城市全域辐射型


以城市旅游目的地为主体,依托旅游城市知名旅游品牌、优越的的旅游产品、便利的旅游交通、完善的配套服务,促进城乡旅游互动和城乡一体化发展,形成城乡互补,优势互动的城乡旅游大市场。按照“旅游引领、融合发展、共建共享、提升价值”的思路,推动旅游规划、城乡规划、土地利用规划、环保规划等“多规合一”,以旅游引领新型城镇化。

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代表案例:武汉黄陂区


围绕国家全域旅游示范区创建标准,近年来,武汉市黄陂区充分发挥大都市近郊、大交通枢纽、大山水生态以及大木兰文化优势,把旅游产业作为区域发展支柱产业、城乡建设的重要引擎、乡村振兴核心支撑,把全域作为完整旅游目的地整体规划布局和营销,形成全域生态、全域景观、全域旅游、景城融合、村景融合、产业融合的发展局面,着力打造全国最大的城市生态景区群和国家级全域旅游标杆示范区。


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3.

全域景区发展型


把整个区域看作一个大景区来规划、建设、管理和营销,按照全地域覆盖、全资源整合、全领域互动、全社会参与的原则,深入开展全域旅游建设,推进旅游城镇、旅游村落、风景庭院、风景园区、风景厂矿、风景道等建设,实现“处处是景、时时见景”的城乡旅游风貌。

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代表案例:保定易县


易县是革命老区、生态大县、文化大县和旅游大县。近几年,易县紧紧围绕京南生态文化旅游名城的建设目标,全县抓旅游、全员干旅游、全年搞旅游,突出全域治理、全景打造、全媒营销、全线带动,让游客与群众在这里共享青山绿水与乡愁。2018年,全县接待游客人数达到873万人次,综合效益43.65亿元。良好的生态、丰富的旅游业态以及日益完善的旅游设施受到越来越多游客的青睐,“全域旅游,全景易县”不仅实现了都市人的田园梦,也圆了老区人民的幸福梦。


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盛方咨询助力易县入选首批全域旅游示范区。


接受河北省保定市易县党委政府的邀请,盛方咨询集团首席专家许豫宏教授出任易县县域旅游经济发展顾问。豫宏教授曾在易县人民政府刘杰县长、易县旅游产业发展总指挥韩朝红副书记的陪同下,展开实地考察。许豫宏教授就易县旅游提出了“谋划远期战略,创新5年规划,做好年度方案”的顾问思路,并且为易县县域旅游发展工作提出10个经典创意。


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1)清西陵+狼牙山的国家级AAAAA旅游景区创建;
2)清西陵-狼牙山-易水湖+旅游服务要素形成易县二日游目的地旅游产品;3)易县乡村旅游发展战略下的易县休闲旅游农庄模式以及配套的政策法规运营体系;
4)易县旅游的品牌营销+线路营销+景区营销的三位一体营销体系建设;
5)旅游风景道+文化公路以及旅游观光巴士的创意规划建设;
6)城市旅游服务系统+城市旅游标识体系+城市旅游服务节点+城市旅游展示系统的策划布局;
7)易县全域化旅游资源的控制、规划、招商、开发、运营策略与地方法规系统;
8)易县旅游产业发展的政府投资奖励机制+国家行业政策扶持机制+市场融资的金融机制等资本体系谋划构建;
9)易县旅游项目,尤其是重点旅游项目工程的立项、审批、建设、协作、运营、体制建设需要的政府决策管理运营机制建设;
10)人才引进、人才培养、行业培训、技能教育等的行业技术发展机制。

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4.

特色资源驱动型


以区域内普遍存在的高品质自然及人文旅游资源为基础,特色鲜明的民族、民俗文化为灵魂,以旅游综合开发为路径,推动自然资源与民族文化资源相结合,与大众健康、文化、科技、体育等相关产业共生共荣,谋划一批健康养生、避暑休闲、度假疗养、山地体育、汽车露营等旅游新业态,带动区域旅游业发展,形成特色旅游目的地。

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代表案例:贵阳市花溪区


贵阳市花溪区按照全景花溪的理念,突出“大花园、大溪流”特色。围绕赏花的主题,以湿地公园、山地景观为依托,着力打造“花+业态”、“花+文化”、“花+艺术”的旅游产品;围绕避暑的主题,举办“花溪之夏”艺术节、“六月六”布依文化节、高原露营观星节、大学生音乐节等系列活动。深挖“山水、田园、湿地、民俗、古镇”等的旅游价值、产业价值,充分整合全区农业、工业和文化方面的优势资源,将花溪打造成“世界一流的山地旅游休闲度假胜地”。


县域旅游发展的5大模式
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5.

产业深度融合型


以“旅游+”和“+旅游”为途径,大力推进旅游业与一、二、三次产业的融合,以及旅游业与文化、商贸、科教、体育、宗教、养生、教育、科研等行业的深度融合,规划开发出一批文化休闲、生态观光、商务会展、休闲度假、乡村旅游等跨界产品,推动全域旅游要素深度整合,进一步提升区域旅游业整体实力和竞争力。

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代表案例:南京江宁区


江宁区按照“旅游+工业、农业、文化、生态、科技、教育、体育、医养”等“1+N”的思路,整合优化资源,探索产业深度融合型全域旅游发展模式,释放旅游与产业联动叠加新动能。


旅游+农业。乡村游与农业相融合,在促进农家乐、民宿发展的同时,也带动了农产品销售,生态休闲旅游经济成为江宁全域旅游新亮点。 


旅游+工业。江宁区正积极推进海龙红木、禄口皮草小镇等生产型企业拓展旅游体验项目,打造一批展示传承技艺弘扬传统文化的工业旅游示范基地。 


旅游+商贸。伴随着江宁商业的迅速发展,金鹰、万达、砂之船、百联奥莱、景枫等一批高端商务商贸综合体集聚于此。区别于过去单一的美食与购物功能,商贸综合体还集休闲、游乐、文化创意、教育培训、户外体验等多功能于一体,“旅游+商贸”的发展思路让“逛”商场转变为“游”商场。 


县域旅游发展的5大模式

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盛方咨询认为:在县域经济结构中,旅游业整合了吃、住、行、游、购、娱等业态而具有了明显的产业优势,为县域经济的发展注入了活力,提供了动力。下面以盛方咨询规划的余庆县域旅游项目为例,为大家解析县域旅游开发的新思维。


县域旅游发展的5大模式

 

1.打破空间维度,构建县域大景区

 

目前,县级旅游业在大的环境驱动下取得了明显的发展。但是大多数县都因为旅游景点小而多、杂而乱,而面临知名度不高、市场号召力不强的困境。在旅游发展的新时期,我们要改变传统就景区论景区的旅游空间模式,每个县要结合自身旅游资源特点,突破单一景区地域边界,构建县域旅游大景区,打造县域旅游产业链,树立县域旅游大品牌。


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盛方咨询在贵州省余庆县全域旅游项目的空间规划上,实施大余庆战略,推进大旅游驱动。


一方面,结合余庆县旅游资源的特点及当地人文特色,对县域旅游发展进行准确的定位,将整个余庆县作为一个旅游目的地进行开发建设、包装宣传。打造出“2+3”龙头景区,通过2个文化型旅游景区(红渡梯田文化旅游景区、敖溪土司古镇旅游景区)和3个山水型旅游景区(飞龙湖旅游景区、老林河旅游景区、长滩河旅游景区)组成了余庆旅游名县的构架


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另一方面,提升大景区旅游基础设施与服务水平。从硬件上,加强内外交通设施,特色旅游购物、特色民宿等刚性需求的建设;从软件上,强化旅游市场监督和安全,提升从业人员的综合素质,旅游接待的便捷性等,从而为游客提供高质量的服务。


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2.打破时间维度,打造全年旅游季

 

旅游业是一个淡季旺季、白天黑夜分化明显的行业。传统景区在解决这个问题的时候,一般都是采取不同票价的方式来引导游客的出行时间。在旅游发展的新时期,如何把淡季变短变旺,把旺季变长变热,实现全年旅游?对于县域而言,要做到资源的系统梳理,产业的深度融合。



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盛方咨询从地文景观、水域风光、生物景观、气象景观、遗迹遗址、建筑景观、人文活动等方面对余庆县旅游资源进行了详细的梳理。


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余庆县旅游资源梳理


此外,盛方咨询在余庆县域旅游的规划中注重旅游、文化、体育、农业以及商贸之间的融合,创意出旅居农家、骑游小镇、万亩茶海、民俗体验等旅游产品,从而让体育成为牵动力,让农业成为融合力,让文化成为强动力,让旅游成为消费力,从而跳出时间的限制,形成全年旅游季。


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2020年1月12-14日

中国·昆明康养·文旅特色小镇项目实操高端总裁峰会

暨康养·文旅优质产业资源对接大会

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往届峰会现场实况视频👆(点击观看)

【会议时间】:2020年1月12日—1月14日【为期3天,含实地项目考察】

【会议地点】:中国· 昆明

【参会对象】:政府机关、开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加(大会300人规模)

【咨询电话】:15811286285 李顾问(电话报名优先)

【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司、北京壹方城生活科技有限公司、壹方城特色小镇产业联盟

【峰会特色】:实操专家讲解+案例分析+模块总结+实地考察

峰会议程

第一版块


“乡村振兴”&“健康中国”战略下,康养产业发展趋势及最新政策解读

乔润令丨 国家发改委城镇中心原副主任、现城镇中心副理事长、研究员,中国小城镇及城镇化研究专家

党俊武丨 中国老龄科学研究中心副主任(拟)



第二版块


康养产业及康养·文旅小镇顶层设计与创新实践解读 

薛  青丨奥伦达部落大健康事业部执行总裁、壹方城特色小镇产业联盟康养产业委员会执行主席、台湾彰化基督教医院大陆首席顾问     

柳  俊丨中国旅游策划研究中心高级研究员、壹方城特色小镇产业联盟规划委员会委员、旗鉴旅业常务副总    

王云青丨壹方城特色小镇产业联盟规划委员会委员、壹方城全职顾问专家、国内知名设计大师    

圆桌对话丨康养·文旅项目发展当前遇到问题及解答    



第三版块


欢迎晚宴+康养·文旅特色小镇创新IP资源链接会  



第四版块


康养产业及康养·文旅小镇核心价值创新实践与投融资解读

彭  涛丨壹方城特色小镇产业联盟康养产业委员会主席、浙商总会大健康委员会副秘书长、浙江省健康产业联合会医健投资专委会副主委、中健谷执行董事    

张华林丨 信达风投资管理有限公司副总裁  



第五版块


康养产业及康养·文旅小镇产业规划与精品案例解读

袁  璿丨成都和思康健投资管理有限公司创始合伙人、副总经理    

詹天民丨台湾彰化基督教医院副院长   

关延斌丨暖心窝养老服务机构合伙人、原绿城颐居投资管理有限公司(现更名绿城养老服务集团)副总经理、全国小镇标杆项目杭州桃李春风颐养板块负责人



第六版块


康养·文旅小镇超级创新IP路演实践及圆桌对话

刘  磊丨锦上添花董事长、中国文化街区重新定义者    

圆桌对话丨康养·文旅小镇IP价值内核的思考与实践    

贵宾席及汗马研习社会员专享


康养·文旅土地政策及品牌系统规划与设计专题研讨

乔润令丨国家发改委城镇中心原副主任、现城镇中心副理事长、研究员,中国小城镇及城镇化研究专家    

林昆范丨日本大学设计学博士、福建璞鲀文化创意有限公司副总裁、漳州科技学院教授    


康养·文旅土地政策、拿地专题研讨

柳  俊丨中国旅游策划研究中心高级研究员、壹方城特色小镇产业联盟规划委员会委员、旗鉴旅业常务副总    


康养·文旅创新项目路演及专家点评【需提前提报审核】

专家团队丨柳  俊、张乃子、殷宗明、林昆范 等    


壹方城特色小镇产业联盟专家团队及操盘团队项目现场答疑


实地考察项目+研讨


线路1丨七彩云南·古滇名城(拟)


线路2丨茶马花街(拟)


线路3丨凤龙湾小镇(拟)

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往届峰会展示




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游学

项目

考察

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大会赞助,商务路演、产业招商、联系:15811286285 李顾问

报名方式

1、电话报名158 1128 6285 (长按复制手机号码可加微信 备注“咨询峰会”)

2、短信报名:编辑“企业名称+姓名+职位+联系方式”发送至158 1128 6285

3、微信报名:扫一扫备注“咨询峰会+企业信息+联系方式”否则不通过!

长按识别二维码,一键直通主办方

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       备注本次峰会仅限相关企业董事长、总经理等高管级别加,会收取一定费用,请知悉,非诚勿扰!

康养项目考察活动推荐

【2020年3月8日-16日欧洲站】丨法国康养文旅标杆项目考察之旅

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原文始发于微信公众号(特色小镇数据库):县域旅游发展的5大模式

 

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