青山资本:2020中国快消品早期投资机会报告(附下载)

报告摘选:

从GDP、消费对GDP的拉动、人均GDP、人均可支配收入、社会消费品零售总额等数据可以看出,中国近年的整体经济和消费市场虽然增长略有放缓,但依然处在高速增长的道路上,不断有新的增量市场出现

消费升级势头不减,消费连续5年成为经济增长第一引擎。对于消费行业的早期投资来说,还有很大的增长空间以供创业企业挥毫泼墨创造价值在整体经济环境被很多媒体舆论看弱之时,消费品的市场增速仍然保持在高位,超过了GDP的增速。并且以食品饮料、烟酒、化妆品为代表的快消品增速稳居相对更高的位置

汽车、石油及制品、金银珠宝、通讯器材、建材、家具和家电销售增速同期则回落4%左右。在这样的“拖累”下,社零依然在消费品尤其是快消品的高速增长下保持了整体的增长水平,可见快消品市场的增长势头

2019年S1-3,网上零售额7.3万亿,增长16.8%,实物商品5.8万亿,增长20.5%。双十一天猫2684亿,增长25.7%,京东2044亿,增长27.9%电商在中国继续保持高速增长势头,给整体消费市场及新的消费品企业创业提供了极好的基础设施条件。对比国外,中国电商渗透率和普及度已显著领先全球。代运营、快递服务等产业链条也高速增长,日益完善

近五年,结婚率下降,离婚率上升,人口出生率、自然增长率下降。2018年人口出生数为1961年以来最低,而2019年预计人口出生数继续断崖式下降28%,自1949年建国以来仅高于1961年(三年自然灾害末)

目前单身成年2.4亿,7700万独居。年轻人更易陷入单身/未婚/离婚/结婚不生子的状态。一方面社会更加包容,各种个体选择可以被广泛接受,另一方面消费产业日益发达,有很多产品和服务来满足这样的生活

对宏观数据的总结和说明是对于目前整体国民结构、用户习惯、消费市场的一个总体印象的形成,是后续很多细分品类会有足够大的市场、快速增长以及需要新品牌的根本原因。消费品市场,沃土在前,春风拂面。

 

 

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