2019智能流量管理研究报告(附下载)

报告摘选:

根据《中国互联⽹网络发展状况统计报告》,截⾄至2018年年12⽉月,我国⽹网⺠民规模达8.29亿,全年年共计新增⽹网⺠民5653万⼈人,预计2019年年我国⽹网⺠民规模将达8.72亿,相较于2018年年增速仅为5.2%。⽹网⺠民规模增速的放缓、⽹网⺠民使⽤用习惯的形成,使得线上流量量资源逐渐趋于饱和,各品牌对于线上流量量资源的争夺更更加激烈烈,获客成本不不断增⻓长。

对于媒体来说,在传统PDB、PD模式营销下,当越来越多的企业选择程序化营销时,为了了保证⼀一定的推送返还⽐比,媒体的流量量压⼒力力就会成倍增⻓长,根据ReachMax数据显示,2018年年⽇日均请求响应PV为70亿,2019年年增⻓长⾄至150亿,如何在成倍增⻓长的流量量压⼒力力中保持⾼高效的推送和使⽤用成为媒体⼴广告增⻓长的关键。

跨产品、跨品牌间的流量量交换,即通过单⼀一或多品牌合作买断资源,品牌主可以⾃自主管理理所购买的资源位,当⽤用户访问媒体时,品牌主可根据不不同⽤用户去针对性的选择投放⾃自⼰己不不同的产品或投放不不同的品牌,最终提⾼高资源利利⽤用率。对于媒体来说⼀一⽅方⾯面降低了了流量量推送压⼒力力,另⼀一⽅方⾯面提升了了每⼀一个流量量的使⽤用率。对于企业来说,既获得了了新的UV,同时⼜又能降低单位流量量成本。

公域流量量营销平台以程序化营销平台为主,根据全球知名的市场研究机构eMarketer的报告, 2017年年,中国程序化市场⼴广告⽀支出为1,116.8亿⼈人⺠民币(165.2亿美元),增⻓长49.6%,占数字化显示⼴广告⽀支出为60%。预计到2019年年,中国程序化市场⼴广告⽀支出总额为2,086.1亿⼈人⺠民币(308.6亿美元),增⻓长33.1%,⽀支出总额将达到所有展示⼴广告⽀支出的71%,2020年年将增⻓长到近75%。随着企业主和媒体资源⽅方对⼴广告程序化购买的适应,媒体资源⽅方将提供更更多的库存,企业主也愿意在⼴广告程序化购买⽅方⾯面⽀支出更更多。预计未来的3-5年年,中国的程序化市场仍将以中⾼高速稳健式增⻓长。

企业私域流量量运营平台⼀一般以CRM、 CDP为主,根据易易观数据预测,2019年年中国SaaS CRM市场规模将超60亿元,未来3-5年年仍将保持20%以上的增速⽔水平。

对于私域流量量运营来说,如何根据营销⽬目的进⾏行行有效的客户分类、如何创造更更多营销场景是运营关键,因此其增⻓长⼀一⽅方⾯面得益于⼤大数据的增⻓长,另⼀一⽅方⾯面⼈人⼯工智能与5G技术的发展将创造更更多的数字触点,使得企业有更更多场景与客户进⾏行行互动。

 

 

PDF报告全文下载:2019智能流量管理研究报告

如无法下载或有其它需求,请您文末留言。您也可以根据本文进行评论,本站将根据评论数量及质量每月赠送本站VIP月卡。

 

注:本站文章除标明原创外,均来自网友投稿及分享,如有侵权请联系dongxizhiku@163.com删除。

         

发表评论