纷析智库:2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告(附下载)

在过去的2019年,数据之变掷地有声。

其中,最大一个变化是营销可用数据上的变化,比如:3”。数字营销可用的数据在收缩;。第三方数据变现难度极具提高;。企业正在重构营销策略应对数据挑战。

这个变化如此之根本,在未来若干年后,营销的策略、方法和执行都会被它所改变,甚至可以用“颠覆”二字来形容。

企业营销策略的重构正反应在其营销数字化转型的具体举措,比如:

。对营销的关注点从外部流量获取转移到内部用户运营,增长和提效成为关键;。开始搭建泛用户数据管理中心,如CDP、DMP等;。开始建立围绕消费者的营销和运营系统,比如营销云、CEM系统等。

2019年纷析智库出品的《2020年 企业数字营销与消费者运营全景图/MarTech营销技术架构图》,从触达、交互、转化、留存的消费者旅程维度,标注了企业是如何一步步通过搭建营销技术架构逐步进行转变。

不难看出,数据和技术是背后的两股驱动力。如果你同样认同,未来,每一家公司都是 数据公司,那么,企业如何实现数据驱动的营销和运营愈发关键。

 

PDF报告全文下载:2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告

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