京东研究院:2019长三角精致生活报告(附下载)

2019年1月3日,21·京东DB研究院发布《服务消费引领者——长三角精致生活一体化报告》,结合京东大数据平台、国家统计局和多家机构的数据,对长三角城市群26个城市的电商消费与上行进行分析。

长江三角洲城市群(简称“长三角城市群”)集沪、苏、浙、皖26市于其中,地处“一带一路”与长江经济带交汇之优越地带,经济发达、城市化水平高且辐射能力强,这里也是全国电商发展水平最高的区域。随着电商消费的日渐兴盛,长三角也正在呈现全新的特点:服务型消费正在成为长三角居民的消费领头羊;服务型消费全面爆发;长三角的不同区域在服务消费领域的表现“高端”“多元”又“日常”。

《服务消费引领者——长三角精致生活一体化报告》显示,经济越发达,养宠量越多。京东大数据显示,2018年长三角小镇青年宠物用品销量暴增,猫狗日用、出行用品增速领先。一名合格铲屎官的购物车是什么样的?猫砂盆、牵引绳、狗厕所、自动喂食器、外出便携宠物包……价格不是问题,不能委屈了家里的“主子”。猫狗仍是小镇青年优先选择的宠物,但有个性、不盲从的他们,也开始养起了异宠。所谓异宠,即另类的宠物,包括刺猬、松鼠等。京东大数据显示,长三角小镇青年2018年异宠用品增速高达12517%。

世界那么大,大家都想去看看,小镇青年已经动起来了。与其他地区相比,长三角的小镇青年更有追求诗和远方的经济实力;便捷通达的交通,也让说走就走变得“不算事儿”。京东大数据显示,2018年长三角小镇青年的旅游服务消费增速达436%,机票、酒店预订订单量增速均超过50%。此外,手机摄影已经无法满足他们的需求了,专业的摄影摄像产品被小镇青年们玩到溜到飞起。2018年,长三角小镇青年摄影摄像、数码配件产品销量增速均保持高位,消费升级正当时。

长三角小镇青年的生活,没有大风大浪,有的只是刚刚好的小确幸。包邮区发达的电商环境,和以京东为例的电商平台的下沉,让小镇青年在生活服务、缴费等领域足不出户,全部选择线上一站式解决。2018年,二者的销量增速分别高达6121%和185%。在网络影视、游戏、直播、音乐领域,小镇青年贡献颇多。长三角的小镇青年更愿意为最佳的视听体验一掷千金。京东大数据显示,2018年他们购买影音娱乐、虚拟商品的订单量均保持高速增长。

颜值即正义,对于小镇青年们来说,这句话再贴切不过。京东大数据显示,2018年长三角小镇青年美妆护肤类商品销量增长约90倍。有趣的是,男士面部护肤产品销量增长最多,高达554倍,看来精致的小哥哥们已经越来越多了。尽管他们依旧年轻鲜活,但来自一二线城市的脱发、早衰恐惧已向下蔓延。长三角的小镇青年们也开始购买防脱发产品,且销售金额着实不低,看来生活也要对他们“下手”了。在京东平台上,健康服务包括体检、洗牙、基因检测、医美(玻尿酸注射、水光针、植发……)等。2018年,长三角小镇青年对健康服务销量大涨674%。这还不够,保健器械、营养健康、传统滋补类商品同样备受欢迎,如此养生也是没谁了。

 

 

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