GP Bullhound:2019年第三季度网络服务报告(附下载)

人工智能能力巩固的早期波峰

人工智能对市场营销和数字服务提供商越来越重要。 随着数据可用性的指数级增长,人工智能对于分析,合理化并最终从这些数据中获取见解以最终推动改善的客户互动至关重要,这已成为必不可少的部分。§我们开始看到功能的早期整合,这些功能使数字服务提供商能够提供帮助 §交付AI的方式包括实现更好的个性化客户体验或目标定位(Omnicom在德国收购Smart Digital),帮助客户更好地部署AI以使用数据进行自动化,分析或数字化自我转换( 埃森哲在西班牙收购了Pragsis Bidoop,或博报堂和软银在日本成立了合资企业)

世界正走向程序化

程序化的第二波浪潮即将来临–所有电视和媒体都在变得可寻址。 随着智能电视的迅速采用,电视广告正变得可寻址。 既然数字标牌的安装基础已经具有相当的规模,那么户外活动也将启用编程功能。 预计到2020年,美国的程序化电视广告支出将增加到50亿美元,比2018年增长2.6倍。重要的是,仍有很大的增长空间-这50亿美元仅占美国电视广告的7% 2020年的支出§语音/视频搜索和AI / ML等下一代技术的出现将进一步实现程序化广告技术。§我们将继续看到对程序化专家的收购(例如S4 Capital / Mightyhive对ProgMedia的收购), 包括程序化技术和数据播放器,在接下来的几个月中。

影响力营销的影响力不断增长

§影响者营销正在成为社交媒体营销策略不可或缺的一部分。 有影响力的市场营销机构对帮助品牌更好地理解,识别,吸引和支持可以与客户进行这种高影响力对话的有影响力的人,越来越有价值。§社交媒体营销传统上一直是企业难以衡量影响力的领域。 有影响力的营销人员为营销人员提供了强大的ROI渠道,该渠道使用高度信任的口碑广告来吸引参与的客户。 平均而言,企业在网红营销上每投入1美元,就会产生6.50美元的收益§预计来年企业的网红营销预算中有63%会在来年增加,到2019年底有望达到65亿美元。营销商热衷于利用 主要社交媒体增长渠道,例如Instagram,过去5年中增长了10倍。

数字化转型趋势依然强劲,并购重点转移到新技能和新领域

在过去的几年中,数字转型已成为许多数字服务整合商的基本趋势,但仍保持强劲增长。 预计今年数字化转型的年度支出将达到1.2tr,2018年数字化转型咨询服务将达到330亿美元。§他们寻求为企业提供必要的咨询能力,以帮助他们通过数字化转型,技能类型和 §我们已经看到埃森哲(Accenture)收购了Insitum,这家公司致力于通过战略创新咨询帮助客户实现数字化转型,但重要的是将埃森哲互动(Accenture Interactive)的业务范围扩大到拉丁美洲的关键地区§类似地,GoKart Labs被西门罗(West Monroe)收购了 合作伙伴通过咨询服务和产品工作室提供创新,设计和数字体验构建的融合。

 

 

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