艾瑞-2018年中国知识营销白皮书(附下载)

中国互联网基本面貌发生变化:

由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动,用户互联网时长仍将增长,互联网服务时间争夺更为激烈。信息灯炸给用户带来诸多不适,信息降噪成为用户和平台的共同期待。

知识型用户规模快速增长:

对信息获取的效率和质量提出更高的要求,户消费升级加速,生活观念和方式发生变化,品牌营销的基础随之而变。

知识营销,一种新的营销方法论:

今天,人们越来越重视知识,不仅知其然,更要知其所以然,品牌营销需要主动适应用户迭代,从广而告之,到广而认知,用知识影响人们,以知识传递品牌价值。

知识营销发展核心要素:

贡献高质量内容的大量用户群体,持续产生深度内容的生产模式,覆盖广泛的行业话题,具有高关注度和影响力的传播路径等将是知识营销的关键所在。

 

 

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