巨量引擎:新线营销价值白皮书(附下载)

“下沉”是当前的市场营销热词。随着一/二线城市发展日趋饱和与线上流量红利的消减,下沉市场如新大陆般出现在商业市场中。然而,下沉市场的崛起并不仅仅意味着无限的机遇,这同时意味着“雾里看花”和经验不足的风险。想要在“下沉”蓝海中确定前进的方向,首先必须要对“下沉”市场进行充足的研究,才能找准定位,有的放矢。

从城市的角度看未来
2018年,中国经济保持了总体平稳、稳中有进的发展态势。然而,稳中向好的整体态势中,亦存在挑战和问题。自2011年,GDP增速逐年放缓,根据2019年第三季度统计数据,2019年前三季度GDP增速由6.4%下降到6.0%。近5年,居民可支配收入和消费支出在保持增长的同时,其增速均有所下降。

在国内经济下行压力和整体发展趋缓的态势下,2018年,全国共18个省份GDP增速超过全国平均水平,其中除传统发达的东南沿海地区外,中部及西南部省份亦表现突出。从消费方面来看,全国111个主要城市消费增长态势显著,增速超过全国平均水平,占比65.7%。各城市的崛起为中国整体经济发展注入源源不断的活力,不同城市发展为中国经济塑造了新的格局。在城镇化深入发展的进程当中,从城市的角度看未来,将具有愈发重要的意义。但传统针对城市人群的研究,多基于城市级别的视角,缺乏对增长性和潜力的考量,造成经济与消费快速增长的城市-未来消费市场争夺的核心焦点被严重忽略。

2019年3月,巨量引擎提出新线城市概念,旨在根据当下国内经济发展特点,提出新的研究视角,找到新的消费前线城市。这也为“下沉”布局策略开辟了新的研究方向。

 

 

PDF报告全文下载[如无法下载,请文末留言]:新线营销价值白皮书-巨量引擎-2019.12-65页

 

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