腾讯:2019小镇新青年研究报告–正在消失的壁垒(附下载)

三、四、五线城市已经成长为中国经济重要的增长单元,不同领域的品牌都在尝试攻占这片广阔市场。生活在这些城市里的青年们,通常被定义为“小镇青年”,成了大批行业发展报告和人群研究报告中的主角。在这其中我们发现,对于“小镇青年”的定义仍存在许多模糊地带,比如“青年”的年龄没有明确范围,“小镇”的定义较为宽泛,对“小镇青年”这一群体的构成理解比较单一等等。

有三个事实在定义“小镇青年”时不容忽视——①我国居民人均预期寿命达77岁。越来越多人赞同在“青年”和“中年”的划分上年龄只是参考标杆,更重要的是心态。②中国幅员辽阔,三至五线城市与六线县城及乡镇的消费生态仍具有较大差别。③随着经济发展和城镇化推进,越来越多曾生活、工作在大都市的青年们,返回了自己的家乡。

基于此,本报告将“青年”的样本设置在18-39岁,年龄上限覆盖了80后一代。目标研究城市限定在三、四、五线城市,这些城市代表了与一二线城市和县城乡镇相对差异化的消费生态。针对回流现象,我们尝试理解小镇回流青年和小镇本土青年的不同以及相互产生的影响。因此,我们将18-39岁并生活在三、四、五线城市、小镇回流青年和小镇本土青年融合后的群体称为“小镇新青年”。TMI腾讯营销洞察联合益普索公司通过定量调研、深度访谈、专家座谈,并结合腾讯营销大数据等多维度数据研究,分析小镇新青年群体的生活和娱乐行为,努力发掘态度与行为背后的根本需求与痛点,帮助行业和品牌探索与他们形成有效沟通的策略指引。

 

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