红杉资本:2019年中国城市养老消费洞察报告(附下载)

随着中国步入深度老龄化社会,老年群体的巨大需求率先在大中型城市中被激活,成为创业者们关注的焦点。本报告主要聚焦1-3线城市老年人口,并创造性地将他们的子女纳入调研范围,基于定量研究和焦点小组访谈等方法,探讨了城市老年群体的养老现状与相关行业的未来前景,并为创业者提出一系列发展建议。

研究关键发现

1新中国前两次婴儿潮导致现今老年人群总数近2.5亿, 消费高地正在形成,将催生一批新业态

中国老龄化加速,50岁以上中老年人群的消费力将在未来10-20年进发,养老产业细分领域将催生新业态、新产品与新服务。

2养老消费市场的城乡 “二元结构”特点明显,城市率先激活,但供需严重不平衡,缺乏优质供给
城市中产阶层及以上的老年群体是中短期消费主力,尤其在实用型产品和依赖型产品上需求愈发旺盛。

3养老产品、服务的消费方和给付方角色分离明显,但父母和子女在参与决策均具有发言权
随着子女小家庭结构愈发明显,专业养老机构、老年器械及医疗、养老用品等市场潜力巨大;在商业化方向上,创业者需要重点考量这两个群体在具体产品服务上的决策权重、需求触发点和消费行为等特征。

4老年群体触网率高, 对移动互联网依赖明显,网络行为围绕社交驱动
老年群体仍处在流量洼地,66%的受访老年群体,会把1/4以上的自由时间花费在移动互联网上: 92%的移动互联网老年用户都是社交类应用使用者:文娱类、生活工具类、新闻资讯类和电子商务类APP, 率先成为老年,人的首选应用。

5城市的中青年群体有明显的养老规划意识,对产品、服务表现出品质要求高、品牌导向为主等特点
城市中青年群体普遍重视从物质层面为父母辈选购养老产品,但相对忽视精神类陪伴服务,某些程度上偏离了老年群体的实际需求。

 

PDF报告全文下载:红杉资本-2019年中国城市养老消费洞察报告

 

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