见实:私域流量白皮书(第1期)(附下载)

2019 年可以说是私域流量的元年。私域流量的崛起,是企业增长的焦虑,也是营销数字化的必然产物和追求。但当企业真正⾯对这种“不要钱”的流量时,便开始有了新的“烦恼”,所以也就有了“私域流量是伪命题”的观点。私域流量到底是不是伪命题?很显然,不是!国内私域流量的出现,驱动于流量红利殆尽,“私域”的概念虽好,但也局限于“私域”的特点,让⼀些挑战油然⽽⽣。概念的模糊化认知、价值被过渡夸张、不合理利⽤等,让私域流量产⽣了“伪命题”定位。正如本⽩⽪书所提及的,企业需要通过“需求和应⽤“判断私域流量命题真伪。

需求源于企业对降低获客成本,提⾼复购的要求;应⽤则是在实践中让价值满⾜需求。我们经⼿过很多私域流量、私域+公域流量融合应⽤的案例,集中凸显了⼀个问题:私域流量是否可以替代或取代部分公域流量,助⼒企业营销数字化另辟蹊径?

 

 

 

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