易观:中国移动游戏发行商专题分析2019(附PDF)

市场:中国移动游戏市场已经进入综合能力竞争时代

Analysys易观数据显示,2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币,增长率为11.7%,预计20121年将达2182.7亿元人民币,增长率为8.4%。
2018年移动游戏增速放缓是政策、资本、行业等诸多因素共同影响下的结果。同时,这也意味着,2018年移动游戏市场已经完成一轮洗牌,过度依赖流量思维和缺乏产品研运能力的发行商逐渐远离主流市场。
移动游戏市场将会在2019年迎来一定的增速回升,并逐渐进入稳定增长阶段。而随着市场趋于成熟,对于发行商的考验也将逐渐升级:用户的游戏经验不断增长,也将有了更多的精品选择,发行商必须拥有研发和获取精品产品的能力,并必须拥有足够的资源和经验将产品呈现给更多的用户,最重要的是具备长线运营和服务能力。换而言之,在趋于成熟的市场中,市场竞争将全面考验综合能力。

发行商大多成长于移动游戏发展初期,近一年仅新成立22家

Analysys易观数据显示,中国有近七千家拥有游戏发行业务的发行商,其中,绝大部分成立历史为3到10年,即2009年之后的移动游戏发展初期。这说明移动游戏极大地促进了中国网络游戏产业的发展和繁荣,也是大部分发行商的主营业务。而近一年内新成立的发行商仅有22家,大多与H5/小游戏相关。相比1到2年间的超过500家有极大幅度的下降,说明在行业洗牌期,戏发行创业的门槛正在不断提高,只有具备充足的行业经验及背景的团队才能以发行自研产品的形式进行小规模创业。

依托广深两大重镇,广东坐稳游戏发行第一大省

Analysys易观数据显示,广东是拥有最多游戏发行商的省份,数量占比为25.46%,比排名第二的北京高出8.44%。
相较于高度集中的市场份额,发行商的数量分布集中度相对较低,这不仅是因为以浙江、四川、江苏为代表的“游戏二线省份”拥有较多的中等规模发行商,还因为在地方棋牌发展的过程中,全国各地均诞生了大量的小型发行商,例如,仅2017年获地方棋牌版号的发行商就超过了450家,除上述省份外,还分布在湖南、湖北及东北等地。
虽然一线城市拥有人才优势,但随着市场成熟化和非一线城市的发展,游戏发行商对于区域集聚的需求将逐渐下降,非一线城市的地方扶持和优惠政策有望吸引更多的游戏发行商。同时,区域分布的分散化,能够给到从业者更好的选择空间。

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