中移智库:数字化营销现状不趋势(附报告)

中移智库:数字化营销现状不趋势

数字化营销以“数据+技术”为驱动,融通多源数据,依托智能技术,促进营销智能化,全面实现更广域的数据采集、更精准的用户触达、更敏捷的闭环营销。

在政策支持、经济驱动、社会需求.技术赋能等宏观环境多重因素影响下,企业加速布局数字化营销蓝海,把握市场发展机遇,降本增效,促进业务快速增长。

数字化营销费用逐年递增。产业链各角色围绕自身数据与技术优势,争相布局数字营销能力。头部科技公司构建全链路数字化营销闭环体系,与广告主、渠道方、营销服务商以竞合共存的模式,共同推动数字化营销产业向前发展。

数字化营销已形成较完整的技术体系,覆盖客户数据洞察、内容创意管理、营销智能投放、客户互动管理和营销效果分析五大关键技术模块,贯穿营销全流程,全面助力营销精准化、智能化。

头部科技公司:阿里巴巴、字节跳动,构建全域、全局智能营销体系;传统行业公司:招商银行,基于自身行业特征,
构建“业务场景+数据价值”双驱动的智慧营销体系;营销服务商:明略科技,提供全方位数字化营销服务能力。

数字化营销呈现出客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集与安全共享、“立体+智慧” 营销的趋势。

 

 

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